基本面分析：透过订单看公司成长

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重公司质地透过订单看成长

随着股改主题的降温,越来越多的投资者的选股思路发生了转变,即由过去的先猜对价后看公司的操作思路逐渐向先看公司后猜对价的操作思路转变,而这种转变意味着公司的质地再度成为市场的主要看点,也就意味着质地较好的公司将成为资金们建仓的对象。 衡量公司质地的一个参照系影响公司质地的因素包罗万象,包括公司管理层、产品技术含量、行业的周期性因素等等。但有一点是较为根本的,那就是净利润的持续增长,作为源头的主营业务收入的持续增长也有多种路径,能够获得持续的“订单”无疑是主要路径。

订单往往反映了行业景气度,甚至有向卖方市场形成的可能,毕竟订单反映的是买方迫切需要迅速拿到货品的心态,就如同从2002年下半年开始,电站设备企业订单饱满,生产线满负荷运作,究其原因就是因为电站投资力度的加大,电站业主为了能够使工程如期进行,只能向电站设备提供方打入定金,正由于此,方才形成了东方电机、东方锅炉等持续两年之久的大牛股。不同客户有不同的含义从企业具体的订单情况来看,主要分为三类,一是行业景气极其旺盛,买方先期向卖方下订单。

二是产品周期较长,产品需求商为了能够保证企业的正常运行,也会根据行业发展数据先期向产品提供商下订单。

三是政府采购,政府先确定需要购买的货物,然后向获得资格的生产方下订单,这又主要分为一般政府办公用品的采购和军方军用品的采购。而从设备提供商的角度来看,不同客户有不同的要求,对企业的净利润也有着不同的影响,对于第一类与第二类的订单来说,往往先锁定产品价格,然后按期交付,这样一旦在订单期间内,成本上升,那么,产品提供商的净利润就会出现波动,电力设备行业的特变电工、思源电气,造船业的沪东重机、广船工国等个股是最为典型的,所以,订单能否给公司带来净利润的增长尚需要从企业的净利润的流程方面继续分析。但对于第三类的政府订单来说,价格固然重要,但更重要的在于产品的质量、技术等。

上市公司年报中的总资产周转率、流动资产周转率、存货周转率和应收账款周转率表明了企业的营运能力,对此应该如何进行分析？营运能力指的是企业资产的周转运行能力,通常可以用总资产周转率、流动资产周转率、存货周转率和应收账款周转率这四个财务比率来对企业的营运能力进行逐层分析。 营运能力分析可以帮助投资者了解企业的营业状况和经营管理水平。

我们以苏宁电器(行情,论坛)(002024)为例,向投资者介绍如何进行企业的营运能力分析。总资产周转率是指企业的销售收入与总资产平均余额的比率。苏宁2004年销售收入为91.1亿元,平均总资产为14亿元；2005年销售收入增加到160.4亿元,平均总资产更是增长了2.3倍,达到31.9亿元。由于总资产的增长幅度超过了销售收入的增长幅度,总资产周转率由6.49下降到5。该比率的下降与苏宁在2005年大规模开张新店有直接的关系。

为了完成“全国性布网”的战略格局,苏宁在2005年新开门店65家,新登陆了20多个城市,而原先的物流、服务体系的辐射半径有限,因此苏宁要进行大量的管理平台的建设,以此来支撑以后在同一个城市建设其他卖场的物流和管理。这使得苏宁扩张战略的初始成本相对较高。流动资产周转率是企业的销售收入与流动资产平均余额的比率。通过这个比率的分析,我们可以进一步了解企业短期内营运能力的变化。从报表中看出,苏宁2005年销售收入近160亿元,增长幅度达到42.9%,而平均流动资产增加了一倍以上。

流动资产的大量增加没有带来同样幅度的销售收入的增长,因此流动资产周转率由2004年的7.36下降到2005年的5.61,说明苏宁流动资产的利用效率有所下降。存货和应收账款是流动资产的主要组成部分,因此,可以通过对存货周转率和应收账款进一步分析流动资产周转率的变化。苏宁以现货销售为主,因此,应收账款仅占流动资产的4.75%,而存货占50%。存货周转率指的是企业的销售成本与存货平均余额的比率。存货周转状况也可以用存货天数来表示,即表示存货周转一次所需要的时间,天数越短,说明存货周转越快。

苏宁2004年存货周转率为15.05,而2005年这一比率下降到10.33。相应地,存货周转天数由24天延长到35天。存货变现速度的明显下降,说明苏宁可能存在销售能力下降或者存货过量的问题。 应收账款周转率指的是企业一定时期赊销收入与应收账款平均余额的比率。该指标用来衡量企业的应收账款转变为现金的速度。由于赊销收入不容易取得,在实务中多采用销售收入替代赊销收入进行计算。苏宁的顾客主要是个人消费者,以钱货两清的方式进行交易,赊销收入占应收账款的比例很小,所以用销售收入数据得出的应收账款周转率非常高。一般说来,企业的该项比率越高,说明企业催收账款的速度越快,可以减少坏账损失,而且资产流动性强,企业的短期偿债能力也会增强,在一定程度上可以弥补流动比率低的不利影响。若企业应收账款周转率过低,则说明企业催收账款的效率太低或信用政策十分宽松,会影响企业资金利用率和资金的正常周转。

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