基本面分析：教你五步读财报

炒股最怕什么？上市公司造假。年报就是上市公司的一张脸,股民可据此分析所投资的股票是否安全,能否增值。而对于绝大多数非财务专业出身的股民来说,从何开始学读财报成为首先要攻破的难题。

对此,CBN记者请来财务报表分析专家——现任中央财经大学中国企业研究中心主任的刘姝威,她曾因质疑蓝田公司财报存在重大虚假信息进而震撼了整个中国资本市场。

由大及小 先看行业再看企业

“读财报看似高深复杂,但对于广大抱有‘理财’心态,而非‘投机’心态的普通股民来说,掌握一些基本方法,便可以保证投资稳赚不赔。”刘姝威向CBN记者推荐自己新出的一本专门服务于普通投资者的财务入门书《刘姝威教你读财报》。

总结自己多年分析上市企业财报的经验,刘姝威归纳出一套适用于普通股民的财报分析法。

分析上市公司所处的行业发展状况和前景,判断行业将发生的变化及其对上市公司的影响,被刘姝威排在财报分析的第一步。

“比如,什么样的家电行业上市公司会被淘汰出局？根据对家电行业的分析,不具备核心技术的领先优势和市场狭小的企业将被淘汰出局。”举例在经济危机下我国空调行业整体呈现负增长,却仍实现净利润增长的格力电器、青岛海尔等名列前茅的家电行业上市公司时,刘姝威表示。

刘姝威告诉CBN记者,第二步是投资者要学会辨别系统性风险或非系统性风险,即上市公司出现的问题是行业普遍存在的问题,还是上市公司自身存在的问题。

“比如金融风暴下化工行业在全球范围内都出现了系统性风险,该风险在短期内不会消失。因此看化工企业的话,看它有没有为做出改变而做好准备,这是一个关键。”刘姝威表示。

由纵到横 同行比较是关键

对同行业的上市公司进行比较,被刘姝威列为投资者读财报的第三步。

刘姝威介绍到,在同一行业中,无论是龙头企业还是落后企业,它们的财务数据和财务指标都不会明显地偏离同一平均值。如果发生偏离,投资者必须分析其原因,通过比较同业企业财务指标、主营产品结构、经营策略等,判断不同企业的盈利和发展空间。

“如2008年宝钢股份与邯郸钢铁的库存商品增量,宝钢的主营产品多是高端产品,毛利率较高,虽受金融风暴的影响,需求锐减,但存货仅比上年增加0.57%；而邯钢缺少高利润率的高端产品,主营产品毛利率较低,所以存货比上年增加108%,这就是比较出来的区别。”刘姝威表示。

基于以上阶段的学习和分析,刘姝威告诉记者,投资者可以进入学习阅读财报的第四步和第五步——具体分析上市公司的主营产品以及经营策略。

“分析上市公司,不仅仅是要看财务报表。因为财务报表已经是过去时了。股民首先要关注的是企业的经营策略,看企业中报中的董事会报告,看这家企业对宏观经济的判断,对整个行业的判断,以及对过去一个经济周期自身业绩的总结和未来规划。董事会成员结构也要看,技术专家和财务专家要比例相当。”

而谈到上市企业财报作假,刘姝威表示,目前财务造假的手段越来越高,其中最高境界就是用会计处理方法来造假。这种造假就只有通过另种方式被识破,一个是企业内部人士自曝家丑,另一个就是一流的财务专家来揭穿。

资产负债表（BalanceSheet）

众所周知，企业的财务报表主要有三张，分别是资产负债表、损益表和现金流量表。我们以小商贩吴有财为例讨论这三张最重要的财务报表。

吴有财是一个小商贩，从农村来到大城市打拼，他从事的是一件很有“前途”的职业——贩卖盗版光盘。但他不同于站在街边的商贩，那些人工作太危险了，很容易被城管打击，吴有财是有沿街门面的中型音像店。由于生意越做越大，吴有财认为自己的企业也应该正规起来，于是就开始制作自己的财务报表，首先就是资产负债表。

资产负债表描述了当前的财务状况，企业拥有什么（资产状况），企业欠别人什么（负债状况），资产减去负债就是企业的净资产，又叫做所有者权益，如果这是一家股份制有限责任公司，那么所有者权益就是股东权益。在这里我们看到了一条最重要的会计准则：资产=负债+所有者权益

一般人最容易犯的错误是误认为资产就应该是净资产，这是两个概念，要知道资产是可以通过简单的借债而增加的，例如某青年是个月光族，信用卡账单一长排，还通过按揭贷款买了一辆小车，车子的折旧率很高，于是报纸上就称他是负资产，但是资产怎么可能是负数？正确的说法是，此人的净资产为负。

了解了这一切之后你就明白了，要看某人是不是真的有钱，光从资产状况上是看不出来的，因为谁知道他的负债率是多高呢？看到某人开着轿车，而另一人骑着自行车，你就不能简单的认为前者比后者更有钱。

凡是金融骗子都知道，行骗要成功，就一定要把自己的资产包装起来，至于净资产么，反正别人也看不见。那些受骗上当的人，最喜欢说的借口是：我看他们在这么高档的地方办公，我想总是有实力的大公司吧。然后就这么上当，买了所谓的原始股，等待去美国上市了。

吴有财先算了算自己的资产状况，手头有5000块钱备用金，银行还有3万元存款，店里现在的存货大约值6000块钱。如果吴有财只做光盘零售生意的话，他是不可能产生应收账款的，因为不可能有人赊账买盘，但吴有财还带了几个老乡一起奔小康，所以赊给他们一批光盘，让他们在马路上兜售，等到赚了钱再把钱还回来，因此这笔应收账款有2000元。

应收账款是有年龄的，年龄越大，说明收回的希望就越是渺茫，一旦确信某一笔钱是肯定收不回来了，那就属于坏账，例如某老乡正巧撞上了城管，东西全部给没收了，那么这笔坏账就一定要计提出来，但现在我们不必描述得这么详细，只要汇总成一个数字就行了，中国的上市公司一般以某个百分比来计提坏账。以上这些称为流动资产，流动的意思是指，它能在十二月以内变成现金。

吴有财的店还有些固定资产，如果店面是自己的，那么店面就属于固定资产，但他现在根本不可能买得起这间街面房，余下的固定资产就很有限了，只包括一些电视机、DVD、电脑、收银机之类，全部加起来算上装修费大约值20000块钱。需要注意的是，这些固定资产是会折旧的，也就是说每年需要计提折旧费用。

不同的东西有不同的折旧率，但我们不必细谈。另外请记住一点，土地是不能折旧的，你拥有十亩地，若干年之后还是十亩地，但土地上的房子应该折旧，谁都知道房子是会衰落倒塌的。不过中国上市公司的情况有所不同，咱们的土地并不是真正的土地，而是土地使用权，这东西肯定要折旧，因为使用权到期就没了，但现在我们没必要把事情搞复杂。

资产还包括最后一条——商誉或者叫无形资产，这是个很难计算的项目，可口可乐的品牌价值就属于商誉，但吴有财的小店并没有什么品牌，假如他的店贩卖日本AV很有一套，吸引了很多回头客，那好歹商誉就肯定不是零了，可是如何计算仍然很困难，于是我们干脆就舍弃这一条。

吴有财算完了自己的资产状况，接下来算负债状况。负债也分两种，一种是流动负债，一种是长期负债，前者是指在12个月之内要偿还的钱，后者是指不必在 12个月内偿还的钱。谢天谢地，他不欠银行一分钱，当然主要原因是银行不可能把钱借给这种小商贩，所以银行负债这一项为零。

店里头的货物有些还没付货款，但这些货款几个月内肯定要结清，因此应付账款大约有3000元。应付税金这一项让吴有财犯了愁，因为这项内容是不确定的，甚至于还可以讨价还价，吴有财估算了半天觉得2000块钱应该差不多了。吴有财的这家店其实是借了朋友一点钱才能办起来的，这点钱总共有两万块，不过朋友并不急着让他还，所以这属于长期负债。

现在吴有财把小店的资产减去负债，得到了所有者权益总共38000元，这就是他的全部身家了。以下就是这些内容的一个汇总描述，需要注意的是，不同类型的企业在某些条目上会有出入，但基本的内容都大同小异。

最喜欢看企业资产负债表的大约就是银行了，因为通过资产负债表可以看出一家企业有没有还债的能力，能不能把钱借给它。那些资不抵债或者说净资产为负的企业，没人敢把钱借给他。

咱们的A股上市公司里，有好些公司就是资不抵债，而且还在继续亏损，可照样有胆大的人拼命买它，香港人戏称他们为“盲侠追风剑”，即两眼一抹黑，就听着风声到处跑，虽然不能说这类人必定亏钱，但赚钱的概率很低也是事实。

通过把资产负债表中的各项互相做除法，我们可以得到很多衍生数据。例如，流动比率是指流动资产除以流动负债，流动比率越大说明公司短期债务风险越小。资产负债率是指负债总额除以资产总额，公司的负债率就看这个了。一般这些除法不需要我们来做，在财务报告中都会附带上，我们只要能知道这些条目代表的意思即可。

[ 7 ] 损益表（StatementofIncome）

资产负债表只是企业在某一时刻的状况描述，这一点并不足以让我们了解企业的盈利能力，毕竟大家最关心的是这家企业能赚多少钱，因此我们还需要损益表来描述利润的情况，损益表也叫做利润表或收益表，一般是计算一年内的收益数据。我们可以用最简单的方式来理解资产负债表与损益表，把企业想象成一头大肥猪，资产负债表就是指这头猪现在有多重，损益表就是指这头猪的肉能够长多快。

这里也有一条简单的准则。

净收益=收入-支出

吴有财的店没办法计算一年的数据，因为以前的账目含糊不清，因此他就拿最近一个月的数据来计算，这并没有本质区别。损益表大致有以下这些内容：

销售收入：这个数字总是排在第一位，在过去的一个月内，吴记小店一共收入8000元。由于吴记音像店就是靠光盘零售为生，因此这也算是主营业务收入；

销售成本：这项总是列在第二位，这是卖掉的光盘的进货成本，总计有2000元整；

毛利：销售收入与销售成本的差就是毛利，目前的毛利是6000元；

毛利率：这项数据是可选的，但对我们理解企业的盈利能力非常重要，吴记小店的销售毛利率是75%，谁都能够看出来，这个毛利率是越高越好的。假设某人以单价10元买入的货物，用20元的价格卖出，虽然赚了一倍的钱，但其毛利率是50%，像茅台酒有80%的毛利，这意味着它2块钱成本的酒可以卖到10块钱；

各类费用：对于上市公司这是指经营费用、管理费用、财务费用，统称三项费用，但对于吴记小店可没这么复杂，算上全部的房租、水电费、小工工资、小广告等等，总计有2000块钱；

营业利润：这是毛利减去各类费用的差，因此是4000元；

各类税费：这项内容就多了，包括地税国税，还有各类管理费，其实这些“费”基本上都属于乱收费，全部加起来大约有1000元。

净收益：这才是吴有财本月的真正收入，一共是3000元人民币整。

把以上内容汇总，就是下面这张表。

损益表是对一段时间内业绩变化的描述，例如本表中是指某月度的情况，把不同时期的损益表放在一起阅读，就能看出这家企业的情况正在向什么方向转变，是变好还是变坏。把不同公司的损益表放在一起阅读，就能看出这些公司的实力区别。

例如，毛利率这个概念非常重要，凡是毛利率逐渐走高的企业就说明它的产品供不应求，可以掌握产品的定价权。如果毛利不停的下降，就说明必定出了问题，可能产品已经供大于求，不得不进行价格战。假如吴记音像店的毛利一直在下降，那么显而易见这行的竞争者越来越多，以至于销售价格下降了。

巴菲特非常喜欢具有“护城河”的企业，所谓护城河是指能够把利润牢牢的抓在自己手里的能力，还能防止其他公司来分一杯羹。“护城河”另一个更加专业的表述是“市场经济专利”，所谓的专利其实就是垄断，但并不同于行政形式的垄断，行政垄断是指某个业务只有与政府有关系的公司才能干，其他公司一概禁止。而市场经济专利是指，你完全可以从事同样的业务，但你肯定没办法如我这般赚钱。

具有市场经济专利的企业，其最大的特征便是稳定且趋升的高毛利，在今年的巴菲特至股东的信中，又一次提到了see’s糖果公司，这是美国的高级品牌糖果，人们一般作为礼物赠给亲朋好友，很明显送礼是不能送打折货和低档货的，这就保证了这个品牌不需要降价促销，维持高售价反而对公司更有利。

同样的事情还发生在中国的茅台酒身上，茅台酒是典型的“买的人不喝，喝的人不买”。如果茅台酒降价了，那么反倒会损害其品牌价值，它越降价就越不能当作礼品送了。我们发现，其实see’s糖果、茅台酒和脑白金，这三者就是一回事，其客户并不把它们当作消费品，而是当作投资品，是为了拉关系而投资，所以其产品售价会高得离谱，同时其毛利也极高。

[ 8 ] 现金流量表（StatementofCashFlows）

最后还有一张现金流量表，这是对损益表和资产负债表的补充，它关注于最直接的东西——现金，并告诉你钱在那儿。还是用大肥猪的例子来解释，资产负债表告诉你猪现在有多重，损益表告诉你猪肉长得有多快，而现金流量表则告诉你这些肉都长在那儿了，如果猪减肥了，那么哪儿的肉没了。

现金流量表另一项意义在于，由于财务报表是以权责发生制为基础编制的，因此损益表里的销售收入并不一定真的收到了钱，销售成本也并不一定把钱花出去了，就好比被拖欠工资的农民工，应收工资是有的，只是拿不到手，还是白费，这就需要有专门的工具来描述钱的动向。

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