nba对股票的影响

1. 金融危机对NBA的影响

在中国人相对陌生的NFL和NHL两大联赛之中，球队的经营变得更加艰辛起来。以往强势的球队只需要提前几个月来洽谈合同续约的问题，但是像佛罗里达黑豹队居然是提前与原有的赞助商凌志汽车洽商续约，最终还是因为价格问题双方被迫终止了合作，汽车工业受能源价格和股市双重因素的影响，普遍在体育营销上的投入有所缩减。而能源价格对于赛车的影响更是微妙，一个很小的价格波动可以窥见全貌，美国名目繁多的职业车赛几乎每周都有比赛，原本在赛场周围的酒店每逢大赛都可以“大赛价格”狂赚一笔，今年开始他们要习惯于降价15%，来吸引车迷到现场观战住宿了。这一系列的变化没有人知道是否已到谷底，还是要继续徘徊下去。总之一点，体育还会红红火火，但是经营者要有较为长期过苦日子的打算。

2. 迈克尔

乔丹效应影响美国经济100亿美元

美国篮球巨星乔丹在NBA赛场上犹如杂耍般飒爽英姿的表演，倾倒世人。同样是打篮球，乔丹打篮球的粗犷、豪放的风格，快、准、狠的进攻特点，被世界篮球迷公认为“躁动的豪放派艺术”。就是“飞人”般的表演，乔丹的名字迅速传播全球，成为体育界响当当的巨星。由此产生的经济效应也是急剧倍增，乔丹的情绪将影响到华尔街股市的波动，间接损失难于估量。乔丹效应直接影响美国经济100亿美元的收入。乔丹本次亚洲之行将获取3000万元人民币的报酬。

乔丹情绪影响华尔街股市

乔丹的退役不仅是NBA的损失，也给美国经济带来了一丝阴影。虽然乔丹每赛季的酬金大约在3300万美元，但据美国《财富》杂志估计，“飞人”乔丹给美国经济带来的影响力超过了100亿美元，甚至他的一举一动都会引起华尔街股市的变动。1993年10月，在其父遇害不久，乔丹第一次宣布退役后，就曾使当时的道·琼斯指数下降近200点。乔丹宣布退休时，股市上的“绩优股”NIKE一开盘就直落，盘中曾下跌2.1875美元到达42.375美元。

各大跨国公司抢夺乔丹

由于乔丹在全球所享有的知名度，使他成为广告宣传的最佳人选，在他的篮球生涯中，单从广告中预料就赚取了4.08亿美元，比他在公牛队效劳13年的总酬劳还要高。

仅在美国NIKE公司的各生产商中以乔丹名字命名的产品和生产线的价值总合约就有52亿美元。另外在如古龙香水、内衣裤等个人商品方面，乔丹和其他公司的合作项目也在4.1亿美元左右。

自乔丹1984年加入NBA以来，他和各行各业的成长发生了难以分割、相辅相成的关系。乔丹同时为公牛队、美国职业篮球联赛及美国大商业机构带来巨大的利益。36岁的乔丹，与耐吉、雪佛莱、莎拉丽、麦当劳及哥伦比亚广播公司体育台签有广告合约。这些公司预料将配合媒体的兴趣，为乔丹的退休，推出庆祝他取得至高成就的新广告。

本次亚洲之行，美国NIKE公司将支付3000万人民币的酬劳给乔丹，在亚洲推广耐克品牌。

乔丹效应将影响50年

因为乔丹效应，运动用品的销售量、电视收视率、联赛观众人数、广告价值，以及录像带等与他有关的产品的销售量，都有了显著的增加。乔丹对联赛观众的商业影响，就已值得1.65亿美元。他也为电视转播带来3.66亿美元的收入，以及为美国职业篮球联赛注册商品带来30.1亿美元的收入。

市场分析家认为，乔丹每年4000万美元的广告业收入，会随着他的退役而继续升值。市场分析家莫菲预测说：“今后的50年，甚至乔丹死后的50年内，乔丹将依然是商业广告的载体。” 这就是体育传播的效应。

NBA用了半个世纪创造出的这位旷世奇才把NBA推上了篮球运动的巅峰。在可预见的将来，由他直接和间接制造出来、总值超过100亿美元的体育产业，也会继续运转。

乔丹的影响力（2008-09-10 16:13:15）