世界杯对股票的影响力

1. 奥运会和世界杯,这两个哪个在世界上影响力

除了TOP赞助商，还有正式赞助商、正式支持商、官方供应商和非官方供应商等四个层级近50家的赛事赞助者们。按照伦敦奥运会平均每家赞助2730万美元来计算，本届里约奥运会，这四个层级的赞助费也将超过12亿美元。

因此，本届奥运会的仅官方赞助就超过22亿美元。在赞助费这个领域，严格控制赞助商数量的世界杯似乎略逊。

2006年以后，国际足联（FIFA）将赞助商分成了三层：FIFA全球合作伙伴、世界杯赞助商和主办国支持商。在2014年巴西世界杯时，FIFA只有6家全球合作伙伴——阿迪达斯、可口可乐、现代起亚汽车、阿联酋航空、索尼和VISA——他们一共为世界杯提供了7.3亿美金的赞助费。

而世界杯赞助商有8家，这8家公司都至少向FIFA上交了6800万美金，合计贡献5.5亿美元。再加上主办国支持商提供的超过1.7亿美元的赞助，2014年的巴西世界杯一共收获了至少14.5亿美元的赞助费。

德勤会计事务所的调查报告显示，包括可口可乐、强生、现代，雀巢等公司在为期32天的世界杯赛事期间每日的广告投入额均达到200万美元。这一数额与北美年度盛会“超级碗”的投入力度相差无几。

当年的超级碗赛事期间，一条时长30秒的电视广告约需400万美元。这样看来，世界杯的赞助商更加慷慨而奥运会则以量取胜，论吸引赞助商的能力，奥运会还是略胜一筹。

2.电视转播：世界杯奥运会均生财有道转播版权也一直是奥运会和世界杯的重要财源。根据国际奥委会的营销收入数据，从1993年到2012年，每四年一个周期的电视转播收入，从12.5亿美元一路上涨到了38.5亿。

随着移动互联网时代的到来，国际奥委会更是财源广进。资料显示，仅美国NBC电视台支付里约奥运会转播版权的费用就高达12亿美元。

而早在2012年，我国中央电视台便以16亿美元的高价购买未来四年的奥林匹克赛事转播权，直到2016年巴西里约热内卢夏季奥运会结束。根据国际奥委会最新公布的数据，在2013年至2016年这个奥运周期，奥运会的转播权收入达到了41亿美元，这个数字比上一个奥运周期增长了7.1%。

而对于更加商业化的FIFA而言，转播收益更是占到了收入的60%，它对每个国家分开售卖，每年还涨价。据英国天空电视台透露，仅仅英法德意西五国的巴西世界杯转播费，就卖到了12亿美元。

和国际奥委会要求签约电视台必须是免费不同，世界杯的转播权出售更加简单粗暴——价高者得。从2002年韩日世界杯开始的三届世界杯赛转播权皆由第三方买断后再进行分销。

这个过程就给了国际足联更大的盈利空间。3.收视率：奥运下降，世界杯更受关注赞助商和转播商之所以如此不吝血本，根本原因就是因为有收视率的支撑。

赞助商可以通过不断地曝光取得超出平常的广告效果，而转播商则可以利用赛事资源出售高价广告。2014年世界杯以后，时任FIFA主席的布拉特对巴西世界杯大加赞赏。

据统计，美国队和加纳队比赛，为ESPN的转播赢得了1110万电视观众，创下ESPN转播世界杯比赛的收视率纪录。巴西队和克罗地亚队的直播，为巴西环球电视台赢得4290万电视观众，成为巴西当年观众最多的体育节目。

意大利队2:1战胜英格兰队则为英国广播公司和意大利国家电视台分别赢得1420万和1280万电视观众，均创下两国收视人数新高。根据央视—索福瑞媒介研究（CSM）、央视市场研究（CTR）和中国网络电视台（CNTV）联合发布的“世界杯多屏收视数据”，尽管是北京时间凌晨，仍有4600万的观众通过中央电视台观看了世界杯的揭幕战。

而到了决赛，有超过7000万人在凌晨通过中国中央电视台观看了比赛。中国足球迷的足球热情由此可见一斑。

德勤会计师事务所的数据显示，巴西世界杯电视转播一共吸引了全球超过30亿人次的观众。而到了今年奥运会，收视率的情况就没有那么乐观了。

数据统计公司尼尔森公布的数据显示，花了12亿美元购买了转播权的美国NBC对里约奥运开幕式的转播，只取得了2726万的观众，这比上届伦敦奥运会收视率大幅下降32%。正式比赛期间，NBC的里约奥运正式赛事的收视率也没有起色，与伦敦奥运会相比，收视率大约下降了28%。

澳大利亚电视台公布的收视率数据也不尽如人意。数据显示，伦敦奥运会开幕式吸引到全澳241万人观看，这一数据在北京奥运会上是283万人。

但是，如果算上中国的话，情况就不一样了。北京时间8月21日上午，奥运会女排决赛，中央电视台一套和五套同时进行了直播，比赛的单场收视率超过了70%，要知道2016年春晚多屏直播收视率才30.98%，女排决赛收视率甚至。

2. 世博会和世界杯哪个影响力更大些

世界杯大。世界杯的影响力甚至超过奥运会，据国际足联统计，在德国世界杯期间全球有32亿观众观看世界杯。许多国家的政府为世界杯放假，许多政客开始争当最狂热的球迷，甚至一些国际冲突也为世界杯暂息，整个世界为世界杯发生了“基因突变”。德国世界杯期间：世界杯成中德总理话题；韩日划界专属经济区先谈世界杯；墨西哥大选支持者为看足球退场；足球指数反映经济阴晴；世界杯 “踢翻”金融市场；金融巨头竞相发布世界杯经济报告；股市：赢球不涨输球跌；一切给足球让路，世界杯冲击影视业 观众流失票房受损。就连前任联合国秘书长安南在会见国际足联主席布拉特时也说：“你才是世界上最有影响力的人，超过美国总统。”

至于世博会，如果不是中国即将举办世博会，普通的中国人知道的能有多少？即使现在即将举办，真正了解世博会的中国人又有多少？甚至还有一些人不知道上海要办世博会。但是你去问问人们世界杯的事，即使是女孩子恐怕也能说出一些。

3. 世界杯的历史意义及价值,

经济效应 世界杯带给主办国的直接经济效应更是立竿见影，早于1982年，西班牙因为主办世界杯就获得高达63亿美元的旅游收入，2006年德国世界杯更是为德国带来110亿美元至120亿美元的直接经济收入。

在一些国家，例如中国，虽然国家队屡次无法进入世界杯，但世界杯仍旧带来客观的经济影响。2010年南非世界杯开始前，如往常一样，中国国家广电总局规定只有中央电视台有独家的转播购买权利，有传媒报道CCTV仅在广告费方面的收入就超过20亿元人民币可谓赚的盆满钵满，而中国的一些啤酒企业，甚至股票市场都会因为世界杯的举行产生波动。

政治效应 世界杯赛影响力亦体现在多国的政治领域，通常夺冠球队与表现出色的球员都会被各国视为民族英雄。甚至在德国世界杯，东道主德国队即使没能夺取最后的冠军，但德国总统科勒尔仍旧在总统府接见了季军球队。

球队英雄世界杯金靴奖得主克洛泽被总统亲自受勋。 世界杯的比赛，包括德国总理默克尔，英国首相卡梅伦，意大利总统纳波利塔诺，法国总统奥朗德，联合国秘书长潘基文等多名政要以及英国女皇伊莉莎白二世，西班牙国王胡安·卡洛斯等各国皇室成员都会亲临赛场观看比赛。

4. 举行世界杯的意义

作为当今世界影响力最大的单项体育盛会，世界杯亦开始日趋商业化，高额赞助合同令人咋舌。2010年南非世界杯国际足联颁出高达4亿美元的总奖金给予各个球队，开创了世界体育史最高奖金纪录。各个参赛国亦对球员以及球队开出高额的奖金以刺激成绩。

经济：世界杯带给主办国的直接经济效应更是立竿见影，早于1982年，西班牙因为主办世界杯就获得高达63亿美元的旅游收入，2006年德国世界杯更是为德国带来110亿美元至120亿美元的直接经济收入。在一些国家，例如中国，虽然国家队屡次无法进入世界杯，但世界杯仍旧带来客观的经济影响。2010年南非世界杯开始前，如往常一样，中国国家广电总局规定只有中央电视台有独家的转播购买权利，有传媒报道CCTV仅在广告费方面的收入就超过20亿元人民币可谓赚的盆满钵满，而中国的一些啤酒企业，甚至股票市场都会因为世界杯的举行产生波动。

政治：世界杯赛影响力亦体现在多国的政治领域，通常夺冠球队与表现出色的球员都会被各国视为民族英雄。甚至在德国世界杯，东道主德国队即使没能夺取最后的冠军，但德国总统科勒尔仍旧在总统府接见了季军球队。球队英雄世界杯金靴奖得主克洛泽被总统亲自受勋。世界杯的比赛，包括德国总理默克尔，英国首相卡梅伦，意大利总统纳波利塔诺，法国总统奥朗德，联合国秘书长潘基文等多名政要以及英国女皇伊莉莎白二世，西班牙国王胡安·卡洛斯等各国皇室成员都会亲临赛场观看比赛。

5. 南非世界杯对全球经济的影响有哪些

乐观的估测 南非是非洲经济的发动机，自然资源丰富，蕴藏着全球90%的白金矿藏，80%的锰，73%的铬，41%的黄金。

南非农产品出口占其总出口额的8%，为非洲及世界其他地区提供了丰富的供应。南非的国土面积大约是美国德克萨斯州的2倍，拥有世界一级的高速公路系统，世界级的银行系统和电讯系统，此外其股票市场也颇具规模，仅从美国就吸引了410亿美元的投资。

非洲大陆最南端的好望角、世界最大的野生动物园以及多处自然生态保护区，粗犷豪放的饮食，还有声名远扬的葡萄酒，尽显着南非的旅游魅力。旅游业是南非重要的支柱产业之一，年收入达到270亿美元。

世界杯的举办将为南非旅游业提供一个新的发展机遇。世界杯使南非旅游业在去年表现不俗，南非境外游客人数将近1000万人，同比增长3.6%，境外游客消费额达到79.4亿兰特，约合10.9亿美元，同比增长7%。

2010年注定是南非旅游业充满期待的一年。据外电报道，预计世界杯能为南非带来130亿美元以上的收入。

预计未来3年，赴南非旅游的外国游客将新增200万，使旅游业成为南非经济新的增长点。 据英国《经济学家》报道，知名会计师事务所GrantThornton的报告显示，足球世界杯可能令人吃惊地推动南非经济额外增长0.5%。

这对于南非经济今年3%的增长预计，可是相当大的一块。在世界杯举办期间，预计将有37.3万外国人亲赴南非观看赛事。

他们每个人将在南非平均停留18天，观看5场比赛，花费近4000美元。这些统计数字令人信服，也令球迷们疯狂。

谨慎的估测 然而，南非政府对此类预计则相当谨慎，因为两年前全球金融危机爆发前夕，GrantThornton也曾就世界杯对南非的影响提出了类似的报告。人们不免担心，经济衰退可能使体育盛事给南非带来的经济收益缩水。

事实上，如果GrantThornton的预期是正确的，南非将没有什么需要担忧。2007年，公司预计世界杯期间将有48.3万国外旅游者前来，如今预计数字则急剧下降。

此外，只有1.13万门票持有者来自南非以外的非洲国家，无疑让组织者大为失望。但是，目前预计每一位游客在南非将安排更多的行程，停留更多一点的时间，多支出1/3的花费。

记者从驻南非使馆经商处网站了解到，据南非媒体报道，南非两家最大的旅游机构——南非接待同盟协会和南部非洲旅游服务协会近日发表联合声明，指出全球经济不景气的严峻形势使来南非观看世界杯的游客人数大大低于预期，原来所设想的世界杯期间南非旅店爆满的情形并未出现。另外，机票价格过高和旅馆业营销不力也是游客到访不踊跃的重要原因。

当初，有关方面曾预计在世界杯举办期间，可以吸引45万至50万游客来南非现场观看比赛，但以现在的情况来看到访的游客只有30万人左右。另据路透社最近作的一项调查，即将在南非举办的世界杯足球赛会对南非经济增长起到促进作用，但难以达到南非申办成功时所预期的效果。

路透社在向22位知名经济学家的调查之后得出了一个折中的结论，世界杯只会拉动南非经济增长0.3个百分点。 周边的商机 世界杯不仅仅在推动南非经济，也搅动了世界其他国家的经济。

比如巴西是世界第四大啤酒消费国，啤酒更是巴西人看球时的最爱。世界杯开赛在即，引发啤酒消费狂潮，为此巴西紧急削减了进口关税，近日宣布将灌装啤酒的进口关税从原先的16%锐减到2%。

另据南非《每日商报》6月初报道，美国星巴克公司将于世界杯期间通过指定酒店及赌场在南非销售咖啡和茶饮料，这是星巴克首次进入南非市场。 但是，令南非人不满甚至抱怨的是，大部分钱都被世界杯的全权组织者——国际足联挣走了，而南非却要承担几乎所有的支出。

国际足联只承担支付给参赛队的奖金，以及差旅和比赛准备费用。这些费用在2006年德国世界杯的支出是2.79亿美元。

今年5月中旬，国际足联表示向南非额外支付1亿美元，用以确保所有比赛设施按时完工。世界杯主要的直接收益，比如电视转播和市场营销，都将归国际足联所有。

据花旗银行的研究机构Citi的报告，国际足联在德国世界杯期间的收益达到18亿美元，相当于南非GDP的0.7%。国际足联将循环使用这些收入的大部分，用于全世界范围内的足球发展。

尽管如此，其中，哪怕是一小部分，也将有助于南非清理一些不断恶化的棚户区。 同时 据瑞士某研究学院统计，整个赛事期间，只要参赛队所在国家有一半工作人员看球，全球经济将会因此损失至少104亿美元。

其中，德国和墨西哥两国经济受影响最大，损失或将高达17亿美元，本届世界杯有可能进一步加剧整个欧洲的经济危机。 世界杯作为全球最大赛事之一，影响力巨大。

而32强所在国都在各自球队比赛时，纷纷宣布学校停课、银行和其他企事业单位提前关门，以便员工观看世界杯。即便那些无缘世界杯的国家和地区，也会因此而影响到实际工作。

据估计，32个参赛国中，德国和墨西哥两国经济受影响最大，将损失17亿美元；其次是巴西，损失将达12亿美元；而阿根廷损失则为4.85亿美元。负责这项调查的威廉·斯密特称，全球在世界杯月至少将有10亿人观看电视转播，实际经济损失可能更大。

而在欧盟国家中，就单个工作人员在单。