茅台高层致信战狼2 股价再创新高

《战狼2》火了，自7月27日上映截止到8月7日，《战狼2》的票房已经突破30亿元。票房炸裂的《战狼2》还带火了剧中频频出现的茅台和北京吉普。昨天，一封茅台集团给《战狼2》的感谢信流传开来。网友在评论茅台这个热度蹭的好的同时，纷纷调侃北京吉普生厂商北汽集团，有网友戏称：“发吧显得我跟风，不发吧人家都发了又不太好，我该怎么办?在线等。”

茅台和吉普都不是植入广告

吴京在剧中端着茅台酒瓶仰头痛饮的镜头，已经成为观影者热议的经典桥段。

而对于电影中出现的茅台和北京吉普，是不是植入广告的问题，吴京此前在接受媒体采访时明确表示：“茅台和北京吉普，都不是植入的广告，我就是想宣传下国货，让世界见识到真正的中国制造”。

这部商业主旋律电影的成功，除了吴京名利双收，作为电影中自带主角光环的北汽旗下的越野车BJ 40和茅台酒也由此意外收获大量的关注度。

埋汰蹭热度 吉普冷漠脸

茅台方面反映可谓相当迅速。8月7日下午，贵州茅台集团董事长袁仁国，党委书记、总经理李保芳，联名致信吴京，对他及电影《战狼2》剧组所表现的爱国主义情怀表达敬意，对吴京为民族品牌、“中国制造”的大力推介表示衷心感谢。

在这封醉翁之意不在酒的感谢信里，茅台开启了花式蹭《战狼2》热度模式，除了透露组织员工观看《战狼2》，这封感谢信的重点是茅台方面透露了自己发力海外的野心，并表示看好非洲市场。

“对海外市场进一步深耕，向全球推广优秀的中国制造品牌，大幅度提升茅台酒海外市场销量的占比，这是茅台‘十三五’规划的重要内容。今年11月中旬，茅台集团将继续推动文化茅台‘一带一路行’活动，并将首次走进《战狼2》取景地非洲。” 业内人士指出，茅台近年开始发力海外市场，此番更有借《战狼2》开拓非洲市场的意图。2016年报显示，贵州茅台国外业务营收同比增长达27.99%。

相比之下，《战狼2》中出镜率比茅台高得多的北汽BJ40则显得反应迟钝，因而被指缺乏营销头脑。据透露，为了战狼的拍摄，吴京特意将北汽BJ40从中国运往非洲。然而这款自主品牌SUV产品火了，北汽却并没有抓住时机营销，目前仅在一些汽车论坛和专业媒体能看到“战狼同款车”的宣传语。

吐 槽

“算啦，大伙去东风那里逛逛吧。北汽你真是扶不起的阿斗啊”

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“ 狼三，五粮液你看到了吗?”

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“茅台员工：mmp 小学毕业这么久还要我写观后感!!!”

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“北汽营销就跟树懒一样。我...们...正...在...处...理”

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“真佩服北汽耐得住性子，一点反应都没有。”

“有反应啊，优惠取消了。”

乐视植入《变5》曾经花了4000万……

对贵州茅台、北汽集团而言，《战狼2》带来的口碑效应已经不亚于国产品牌在好莱坞大片中花费数千万元的植入效果。

自2009年以来，国产品牌开启了一波植入好莱坞大片的风潮。美特斯邦威的广告牌赫然现身《变形金刚2》;2011年，美特斯邦威、TCL、联想、伊利四大国产品牌集体“攻陷”《变形金刚3》;到了今年上映的《变形金刚5》中出现的国产品牌个数多达10个以上，包括酷狗音乐、优信二手车、华帝厨具、蒙牛、舒化奶、各种品牌的汽车、水星家纺的变形金刚床品、乐视超级汽车、浦桑尼克扫地机器人、华帝油烟机和燃气灶……仅乐视此前便大手笔投入4000万元植入《变形金刚5》。然而，由于在《变形金刚》系列的植入过于简单粗暴，大部分植入《变形金刚》系列的国产品牌被观众吐槽，并没有取得很好的广告植入效果。

北京文化高管要减持套现 这就退休了吗?

已经刷新国内票房纪录，甚至有业界人士预测该片票房有望突破60亿元。然而“战狼概念股”北京文化却终止连涨势头，昨天以跌停收盘。而引发北京文化股价跌停的是一则高管减持公告。

8月7日晚间，北京文化发布《关于董事、高级管理人员减持预披露公告》称，公司董事丁江勇、副总裁邓勇、副总裁杜扬、副总裁兼董事会秘书陈晨、财务总监于晓萍于8月7日向公司提交《股份减持计划告知函》，拟在公告披露之日起15个交易日后的6个月内，减持公司股份合计不超过143.65万股(占公司总股本0.1978%)。

根据披露，上述5位高管的减持原因为“自身资金安排需要”。不过，分析人士指出，此时减持是因为公司股价处于高位，由于北京文化公司股价连续上涨，高管选择高位套现顺理成章。以北京文化19.07元的收盘价计算，五位高管的套现金额不超过2739万元。但这则《关于董事、高级管理人员减持预披露公告》却引发了北京股价下跌、市值大蒸发。昨天北京文化以跌停收盘，报收于19.07元，股价下跌了2.07元，以6.08亿总股本计算，北京文化市值昨天一天蒸发了12.59亿元。

作为“战狼概念股”，提供8亿元票房保底的北京文化成为《战狼2》热映的最大赢家。8月1日，北京文化公告称，《战狼2》票房收入已经超过其2016年营业收入的50%。然而相比《战狼2》引发的股价连涨效应，票房收入的分成显得微不足道，其在A股市场的回报远远大于电影票房层层分账后的收益。自7月24日《战狼2》登陆院线以来，北京文化股价随之暴力拉升，从7月25日到8月7日，10个交易日涨幅高达56.74%，市值飙升超过50亿元。

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周三早盘，沪指低开窄幅震荡，盘中食品饮料大涨逾2%，其中酒鬼酒涨逾7%，伊力特涨逾5%。

值得一提的是贵州茅台，该股今日稳步上扬，涨1.90%，股价最高触及491.99元，再创历史新高，距500元大关仅一步之遥，市值达6199亿元。

数据显示，贵州茅台在去年大涨53.15%后，今年内涨幅已达47.17%。尽管茅台股价一路攀升，但机构继续看好其后是表现。

从机构最新研报来看，目前主流机构继续调高贵州茅台目标价。其中联讯证券将其目标价调整未541元;海通证券将其目标价调至549.18元，维持“买入”评级，继续把公司作为长期稳健投资首选品种。此外，安信证券维持580元目标价。中银国际证券将其目标价格由550.00元上调至600.00元。而600元目标价也是机构中最高价位。

申万宏源指出，今年以来，茅台出厂价虽未变化，但批发价和终端价一路上扬，目前，茅台仍然处于缺货状态，渠道价格超过1400元逼近1500元，专卖店标价1299元但限购或无货。今年4月以来，茅台官方多次强调要兼顾消费者、经销商、厂家三方利益，采取多重措施维护茅台价格稳定。尽管二季度发货不多，但上半年成绩仍然好于预期，产品供不应求的态势不断强化。随着下半年白酒旺季到来，茅台将加大投放量，结合渠道反馈，近期茅台日发货量已提高到80吨，而此前媒体报道，中秋国庆月投放将达到4000吨。申万宏源预计旺季投放加大后，短期的供需矛盾在一定程度上将得到缓解，但在景气向上周期中，需求仍将难以满足。且看2-3年，受基酒限制，18-19年供给很难增加，茅台的供求矛盾会成为一种常态。在这样的背景下，一批价中长期仍将上涨，而渠道利润目前已接近600元/瓶，虽然公司在今年7月再次强调17年坚决不提价，但申万宏源认为，明年初茅台提出厂价的预期和概率将越来越强。

另外，从半年报来看，贵州茅台机构十大流通股东较一季度增持299.57万股。但证金公司减持63.21万股，社保基金一零一组合减持40.2万股。