亚马逊等电商平台饥渴难耐

电商平台火力对准“黑五”

作为较早成立跨境电商平台，洋码头为了在“黑五”争取先机，推出多个商家扶持政策。日前，洋码头宣布2020年黑色星期五“全球扫货季”将于11月20日正式开启，直到11月30日结束，持续10天。

洋码头负责人告诉上游新闻记者，今年“黑五”将主打直播，带消费者在全球购物。“同时在黑五优惠折扣上投入数亿元红包补贴。”

具体来说，黑五期间，洋码头平台将有超过1000个来自全球的主播，在美国奥特莱斯、欧洲大牌折扣村、奢侈品专柜、韩国免税店、日本中古拍卖场，全球直播连线扫货。

为了在电商直播中，码头主打场景交付直播。洋码头介绍，硬件方面部署专属直播网络，带宽提升三倍，并设置专属直播红包，观看直播时可以先领红包再下单，同时洋码头也将为直播提供活动流量+频道流量+其他流量三大专属流量。在备货方面，洋码头称，2个月前，平台8万多名买手商家已经开始备货。

实际上，在洋码头开启黑五之前，亚马逊中国已经开启“黑五”大战。11月13日，亚马逊中国宣布正式进入“真黑五”全球狂欢阶段。这也将是亚马逊海外购史上最长的“黑五”季。据悉，本次大促将从今日起横跨整个十一月并覆盖“黑色星期五”和“网购星期一”两大海外促销节点。

亚马逊中国方面介绍，本次大促将有亚马逊美、英、日、德四大站点逾3000万海外正品与超过48万国际品牌参与。此外，亚马逊中国制定了专门针对国内消费者的“巅峰6日”促销活动。此外，亚马逊和百度弱弱联合，发布亚马逊海外购百度智能小程序商店，进一步拓宽跨境网购本地化渠道，降低海淘门槛。该商店将同步来自亚马逊海外购超过30品类的逾2000万海外正品。

除亚马逊中国、洋码头外，天猫国际、京东国际、苏宁国际、考拉海购等也纷纷在“黑五”季火力全开。

跨境电商平台缘何“饥渴难耐”?

与往年相比，今年各大平台开启“黑五”时间更早，持续时间更长。

业内分析人士指出，从今年“黑五”活动中可以看出，面对市场份额的缩水，各大平台已感受到了危机。

网经社电商大数据库监测数据显示，2019年中国进口跨境电商市场交易规模为2.47万亿元，同比2018年1.9万亿增长30%。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，跨境电商进口对丰富国内产品供给、促进新业态新模式发展、吸引消费回流、更好满足居民需求发挥了积极作用。当前消费需求得到持续释放，消费者不再满足于本土品牌，逐步看向世界舞台，进口消费走向常态化，而黑五促销正是这样一个有效窗口。

实际上，受疫情影响，在海外原本以线下消费为主的“黑色星期五”活动受到了一定限制。在国内以电子商务驱动消费的方式，将“黑五”搬到了网上进行。面对被疫情压制住的海外购消费，“黑五”活动的或将引发新一轮进口跨境电商消费浪潮。

莫岱青表示，“黑五”电商化已是全球趋势。而今年“黑五”时间有所延长的原因在于“双11”过去没多久，各大平台抓住消费者尚未褪去的购物热情，再次激起消费者的采购欲望，吸引消费者眼球，让大促获得更佳效果。同时，在被巨头瓜分的“双11”流量下，洋码头、亚马逊中国很难在双11中分到羹，因此欲通过“双11”的余热，抢占“黑五”促销先机。

后疫情时代跨境电商将加速发展

“经过多年的发展，如今进口跨境电商形成了梯队发展的态势”。莫岱青表示，第一梯队为天猫国际、京东国际、考拉海购等“头部平台”，规模大、流量大、品牌多;第二梯队为洋码头、唯品国际、小红书商城、ACCESS集团等;第三梯队为蜜芽、55海淘、宝贝格子、丰趣海淘等平台。

莫岱青表示，“黑五”呈现火热趋势，从消费者角度来说，“黑色星期五”正处于秋冬转换季节，一些特定商品如冬装购物需求大热，是快速拓展市场份额的好时机。加上对消费者对国外商品的需求日益提升，“黑五”在国内的渗透速度明显加快。

天猫国际联合德勤在上海发布《中国进口消费市场研究报告2020》，研究显示，疫情后用户购买习惯与消费模式的改变，推动进口品牌数字化转型及加速与跨境电商合作。报告指出，疫情改变了全球消费市场格局，中国进口消费加速线上化。出境游熔断促进境外消费回流，加上中国对疫情的有效控制，推动海外品牌加速入华。

她表示，今年受到疫情影响，部分国人收入受到影响，因此对进口消费的需求有短暂回落。此次“黑五”对于进口跨境电商来说是再次恢复的机遇，能够通过这次活动迎来一波高潮。

业内人士分析指出，受疫情影响，线下采购渠道受到严重阻碍，采购环节风险加大、成本提高，全球商家的长尾采购由线下转为线上。根据亚马逊数据显示，预计到2022年，全球75%商业长尾采购会转移到线上。因此，跨境电商B2B的平台还有较大的成长空间。