老年人为何偏爱视频号

老年人为何偏爱视频号

在部分中老年用户看来，视频号也是丰富朋友圈表达的一种方式。玩视频号之前，韩琦也经常在朋友圈分享一些自己的感悟，或是随手拍下的风景人物照片，偶尔还会写诗或者分享读书笔记，但他之前很少在朋友圈里发视频，“有了视频号之后，我逐渐能收到粉丝的点赞了，把视频分享到朋友圈后，还能增加我的粉丝量”。

2023年微信公开课上披露的数据显示，和2021年相比，2022年视频号泛娱乐相关内容播放量增长超过了185%;泛生活相关内容播放量较去年同比增长超过291%;泛资讯内容较2021年同比增长了237%。平台主推的新闻资讯和泛生活内容，关注者以中老年人居多，对年轻人长久停留的吸引力有限。

作为内容消费用户，老年人在视频号的基数庞大，但大部分老年人用户生产的UGC内容，仅仅是在自娱自乐，在小圈子传播。这也意味着其生产的内容，内容价值和商业价值并不大，视频号需要更多专业创作者去生产吸引用户的内容。

视频号的“老龄化”烦恼

《短视频用户价值研究报告2022》显示，2022年上半年，60岁及以上短视频用户上升至11.7%，与网民结构中12%的老年用户占比接近，但仍低于全国老年人口比例。国家统计局数据显示，2021年我国60岁及以上人口数量为2.67亿人，占比为18.9%。互联网老年用户群体依然存在增长空间。

这也导致近几年，年轻用户增长见顶的抖音、快手，一直在积极寻求银发族群的用户增长。

而直播带货的商品类型也相对受限。老年人的爱好比较简单，因此，在视频号上有三类客单价较高的产品卖得比较好，一是珠宝玉石，二是文玩茶叶，三是养生保健等功能性用品。

寻找商业化“新解药”

部分中老年人对于“老年产品”存在天然的排斥心理。“现在新一代老年人从心理上想跟孩子同步，无论是手机还是互联网产品，很多老年人不需要或者不喜欢‘特殊化’的长辈版。”刘一诺表示。这就意味着，平台发展老年经济不能只靠“老年化”设计，而是要针对老年人的需求，基于平台基础设施进行无障碍调整和升级。

在老年用户占比偏高的当下，视频号也急需吸引更多年轻用户。

从2022年的趋势来看，视频号电商用户的年龄在不断下降。2022年三季度，视频号的主要消费人群是55岁以上女性，到2022年四季度，人群年龄开始下降到45岁以上。2023年一季度，李浩预测视频号的主要消费人群会下降到35岁以上。

一旦视频号的电商用户进入到35岁以下这个群体里，它就会跟抖音进行最主力人群的竞争，从而进入电商竞争的深水区。

这意味着对于视频号的考验，才刚刚开始。