《阿凡达2》上映在即，VR如何突破想象

VR市场，潜力不减

大众对于VR设备的应用场景，多局限于游戏场景。然而，虽然VR起始于游戏，但这仅仅只是开始。

从应用角度来说，因为强调高度沉浸、内容完全虚拟，VR适用于泛娱乐和泛社交场景，但除了游戏，VR在视频、直播、展览、教育培训等领域都有很多应用。

从硬件设备到软件开发，再到内容生态，围绕VR能展开的想象有很多。

相较之下，AR因为强调虚实融合，强调可移动性(伴随人的身体移动来适应不同场景)，更适用于与现实相关的场景，帮助从业者解放双手，包括工业生产、医疗、教育、信息提示等领域，这也是AR目前有较多应用的领域。

但我们说，工业应用固然看起来是“正途”，但文娱消费领域的需求显然无法忽略。

影视娱乐游戏产业强调趣味性和沉浸体验，衍生品往往有巨大需求，包括游戏手柄、投影仪、智能电视等硬件设备。最近几年，特别是疫情期间，这些品类的增长普遍较快。

相较这些硬件产品，VR产品有更真实的沉浸式体验，比如能够让用户恍若置身侏罗纪公园或者大逃杀电影中。而这一体验的诱惑力有多大，从这几年游戏主机和家用投影仪的火热增长，可感受一二。

虽然疫情带来半导体产能紧缺，导致家用游戏机出货量下降，PS5和XSX/S就受到较多影响。但从索尼的官方说明来看，以游戏为代表的泛文娱产业仍然潜力十足。索尼2021年财报就显示，截至今年3月底的2021财年内，索尼共售出了1150万台PS5，预计在2022财年PS5上升至1800万台，同比增长56.5%。

再看投影，其中4K产品的销量数据就很能说明问题，因为影视游戏的4K内容消费，是用户购入投影的重要因素。今年上半年，4K投影销售将近16万台，同比增长15.6%，占消费投影机市场总销量的8%。

悦己消费带来泛文娱产业市场规模的持续上涨，且在未来，这一趋势只增不减，足见VR产业的市场需求。

更何况，在国内，VR设备还远称不上普及。这两年元宇宙带来的附加效应，更是让VR市场进一步扩大。

目前，Meta是全球第一大VR设备生产商，国产Pico则是自Meta Quest后的第二大VR整机厂商，2021年出货量超50+万台。据行业数据，其今年的目标出货量大概在180万台。

国产VR产品在价格上已经逐渐追平Meta等国际巨头，同时也在积极布局出海。根据Counterpoint数据，大朋VR 20Q4在新加坡、马来西亚、日本的业务占比超30%，Pico也开始向英国、德国、法国等市场销售。

值得一提的是，国内消费电子厂商也向 VR 领域延伸布局，如创维数字(000810.SZ)就在今年7月发布了PANCAKEXR VR一体机，正式进军C端VR硬件市场。

不得不说，消费电子厂商特别是电视厂商做起VR硬件，还是有天然优势。

一方面可以结合彩电打造客厅娱乐生态，一家人在屏幕前一起健身、游戏、观影，这也是客厅常见且不可缺少的生态。此外，深耕彩电行业多年的厂商，在丰富内容生态上有天然优势，能够解决VR设备内容不足的难题。

以上种种还只是VR产业的现状和前景，在虚实结合的未来道路上，AR产业的增长，同样能够说明未来虚拟与现实交融的巨大需求。

AR应用，持续“扩容”

在2022年WWDC上，苹果发布了供AR设备使用的操作系统RealityOS。据彭博社报道，苹果的下一款主要产品——“Apple Reality Pro”混合现实(MR)头显，可能于明年面世，定价在2000~3000美元之间。

据悉，该操作系统已经在苹果公司进行内部收尾工作，苹果的Messages、FaceTime和地图等核心应用的MR版本，将在这个系统上运行。

硅谷大量裁员的消息想必国内读者多少有了解，寒冬之下，苹果的头显团队却逆势招人，可见在人机交互应用开发上下了重注。

不管Meta在资本面的表现多么让人失望，但以Meta为代表的硅谷大厂们，对于元宇宙和虚拟现实的向往，似乎并没有因为资本寒冬而减弱。

种种行业动态不仅让果粉振奋，也让AR这个细分品类的从业者信心大增。

2021年VR/AR在医疗健康、教育、劳动力培训、生产制造等场景中的渗透率超20%，其中医疗健康渗透率高达38%。AR+医疗的组合，正越来越成为常态。

作为虚实融合、赋能现实的工业应用型产品，在C端消费之外，AR可以定位为未来的生产力工具和计算平台。据券商预测，AR设备将成为拥有十亿级出货量的广阔细分品类。

当然，如果说目前VR发展基本成熟，目前行业主要聚焦于硬件性能升级，以及软件生态建立。相较之下，AR生态的建立还有一大步要走。

因为受制于光波导等零部件技术的发展，目前AR设备的性能和设备轻便程度，仍然难以实现平衡，AR 硬件尚未推出相对成熟、能大规模放量的C端产品。

AR光学系统更复杂，既要轻便，又要满足应用需求，这并不容易。目前AR的产品定义也还不明晰，苹果、Meta 等海外巨头仍然处于硬件发展的早期阶段。

不过，经历过VR设备的多年浮沉，AR产品的迭代也有清晰的发展脉络。从上游制造再到下游推广，从硬件设备到应用生态，行业下一步该往哪里走，各家心里也都有个方向。

国内在VR/AR已经形成了自己的产业链，歌尔股份、舜宇光学、欧菲光、蓝特光学、联创电子等都是国内头部企业。

光大证券预测，2022-2025年会是AR零部件加速研发、技术积累阶段。一旦行业在光波导、显示、交互等众多技术模块取得突破，AR消费级产品的到来也就不远了。

科技浪潮，难以阻挡

到现在我们可以确定的一点是，泛文娱产业带来VR行业的确定性，工业应用带来AR产业的确定性，现实和虚拟的交融，必然是未来产业发展的一个重要需求。

根据IDC数据，2021年，全球AR/VR头显出货量达1123万台，同比大增92%，其中VR头显出货量占据大头，达1095万台，正式突破年出货量1000万台的奇点。

这其中，Meta旗下Oculus(Facebook于2014年收购)占据了销售大头。根据数据，截至今年6月，Meta占据了全球VR设备市场的90%份额。

这个行业，还将持续增长，各家也还有机会。

就像3D电影中显示的那样，VR的想象力在于所有人的全局共联，所有参与者置身一个场景中，实现实时在线。

用身临其境的方式获取无尽的内容体验，这才是VR或者说现在大热的元宇宙的终极目的。

处在行业拐点时，身处其中的每一个人都不免焦虑。也许只有虚拟现实设备成为和智能手机、电脑一样普及的大众电子消费品时，产品的价值才能够真正被挖掘。

科技和商业的发展，也许很难在某一个具体的时间节点达到预期，但每次到来，都能掀起新的浪潮。