世界杯只有28天能赚钱吗

电视媒体，背靠世界杯好挣钱

首先要交代一下，世界杯的承办组织国际足联(FIFA)是怎么赚钱的。

这届卡塔尔世界杯奖金方案着实震撼了不少人，总奖金高达4.4亿美元，与上届俄罗斯世界杯相比提高了10%，而这些费用完全由国际足联支付。

得多，赚得更多。国际足联很好地践行了一句话：三年不开张，开张吃三年!

国际足联的收入主要由五部分构成：转播权、营销权、许可权、门票及咨询授权费，其中转播权占据了绝对的大头。

窥探过去几十年，世界杯电视转播权的费用不断创出新高。根据国际足联2018年财报数据，2015年至2018年间，该组织的收入达到64.21亿美元，创下新纪录，53亿直接来自2018年俄罗斯世界杯，其中电视转播权收入超过31亿美元。

转播权节节攀升的背后，是世界杯无与伦比的影响力。世界范围内，足球始终散发着一股不能被忽视的气质。

正如经济学家吴晓波曾说：“一切足球的狂欢，都将以足球的名义开始，以经济的计算结束，这才是全部意义上的世界杯。”

德勤此前发布的一份报告显示，足球在全球的年产值超过5000亿美元，占体育产值比重超过40%，是“世界第17大经济体”。

这也就解释了，各国主流电视媒体为了争夺世界杯转播权，有多下血本。

拿到转播权至少有两大好处：快速抓住球迷的关注，冲击收视率;赚取广告招商费用。

央视1978年开始直播世界杯，彼时还叫北京电视台。

网易新闻在2008年《世界杯与中国球迷三十年》系列报道中提及，由于版权费涨得太快，起初央视购买转播权还是有压力的。

比如，1982年第12届世界杯，央视通过与十几个亚洲国家联合购买报道权的形式，共进行了22场比赛的转播，激发了一代人的足球热情。直到1990年央视，正式与国际足联开展合作。

央视对足球立体式的解读形式，也证明电视是那个时代的媒介霸主。

新浪体育在2002年7月曾经刊登过一篇《2002韩国世界杯中国收视空前的成功》的报道，报道完整地陈列了所有收视数据，其中热门比赛的收视率动辄在15%、20%、30%以上。要知道2000年初，春晚的收视率一般也就在30%左右。

除了收视率数据亮眼以外，转播也给电视台带来了实打实的经济效益。

新京报援引某媒体的报道指出，2010年、2014年两届世界杯总计为央视带来25亿元的广告收入。

对比之下，这两届世界杯央视购买版权的费用约合人民币8.24亿元。由此来看，仅靠广告收入，央视不仅收回了版权成本，还有不小的利润。

中国球迷观影渠道变迁

随着时代滚滚向前，中国的球迷们依然很热情，各大体育赛事，尤其是对世界杯的关注度更是急剧上升。

虽说不一定都是真球迷，但是毕竟气氛都在这儿了，还是要参与一下。理由如下：自己喜欢、陪朋友看、打发时间、主播很有趣等等。

懂球帝联合艾瑞咨询发布《2022年中国足球球迷行为洞察白皮书》很好地反映了这个趋势。早在2018年，中国的球迷已经达到2亿，如今近六成中国足球迷会保证每周观看一次比赛。

正是由于商家看重了体育赛事庞大的观影需求，在互联网蓬勃发展的几十年间，长视频和短视频平台纷纷参与其中。

2010年南非世界杯，土豆、优酷等6家视频网站各以1500万元从央视获得新媒体转播权。

2018年，咪咕成为央视合作的首个世界杯(俄罗斯世界杯)新媒体转播平台，这一年顺势被称为“手机世界杯直播元年”。

近几年短视频的兴起，又满足了球迷随时随地看世界杯的心愿。

而本届卡塔尔世界杯，获得中央广播电视总台授权的6家公司中，4家为地方电视台，另外两家分别为咪咕和短视频平台抖音。据说，两家平台也是下了血本，重金砸了10个亿。不过，平台对此暂时没有任何回应。

不仅如此，今年社交媒体上开始出现一种特有的看球姿势——在车里看球!原因很清奇，车载屏幕够大!

渠道越来越多，球迷们的观战感受如何：屏幕更清楚了、画面更流畅了、参与感更强了?

为了迎接本届世界杯，各个渠道都加大力度，花费大量精力升级清晰度和流畅度。

比如央视影音客户端，体验下来基本告别了卡顿和超低清晰度的画面。但由于央视观影人数依然很高，流量高峰的时候，不同渠道感受也略有差异。

今年抖音平台在手机、网页等多端，为用户免费提供4K超高清的转播画面。笔者自己体验下来，也相当流畅。

新兴媒体只能赚流量?

电视平台靠分销转播权和卖广告盈利，长视频和短视频平台努力挤进世界杯，除了品牌广告的诱惑，更多打的是增粉留存的主意!世界杯虽然只有28天，但是视频平台的的愿望是，既然来了就别走了

正如前文所述，世界杯自带流量，看看每天的微博热搜就懂了!而这正是新兴平台最在意也是最需要的。尤其在当下存量市场中做增量，更需要借助强大的外部力量。

以2018年世界杯为例，根据咪咕视频统计数据，咪咕视频观看人次每天超过1个亿，汇聚流量43亿。

优酷公开数据显示，期间有超过1.8亿用户通过其平台观看。由于部分赛事仅会员可看，如果按照15元/月的会员费计算，仅会员充值就能给平台贡献上亿元的收入。

世界杯不愧是世界杯!此次抖音成功吸引了蒙牛、伊利、度小满、一汽大众等赞助商入驻。其中，蒙牛冠名了世界杯观赛指南节目《DOU来世界杯》;伊利冠名了足球脱口秀和趣味电竞游戏节目《依然范志毅》。

然而拉新易做，留存困难。把世界杯当成一个引流神器没毛病。可问题在于，世界杯结束后用户是否还会心甘情愿留下?更何况，对于日活体量7亿的抖音来说，很多人认为拉新的意义并不大。就这个问题，笔者认为可以从两个角度思考。

首先，大型赛事是一件消耗品。像奥运会、冬奥会、世界杯等国际赛事，虽说短时间可以聚集大批量用户的关注，但每次比赛都是有期限的。

对于平台来讲，下次比赛时，还得再买一次版权。你有版权用户就来，你没版权用户就去别家看。更何况，每笔版权采买费用也是天价级别。

得到的结果是，用户规模基本会随着大型赛事的举办而波动。这点在国内、国外的平台情况基本都一样。

拿乐视体育来说，此前公司持续购买亚冠、英超、高尔夫、搏击等310项赛事版权，并推出百元一年的乐视体育会员。根据乐视官方数据，2016年4月14日，乐视超级体育会员一天的销售额达到3.3亿元。

然而，后来高额版权费用的支出也直接造成它陷入财务问题。乐视投资人孙宏斌曾公开透露，2016年，乐视体育一年就亏了13亿。

其次，有赛事不等于有体育内容和生态。根据艾瑞咨询的研究报告，球迷会在视频平台看球赛，但是事后讨论、分享的渠道，则会选择在泛体育内容聚合平台、社交平台、兴趣社区体育模块等。

世界杯还在继续，一场场令人意想不到的反转大戏正在上演。不管怎样，世界杯的历史上，又多了一个新的专有名词：卡塔尔世界杯!