若羌县巧抓农村电商机遇，乘势而上 力转若羌红枣产业升级维度

但随着市场的变化，在供大于求的市场需求下，灰枣价格大幅度下跌。 “若羌红枣”品牌侵权现象屡禁不绝。品牌价值及自有产品销售保有值逐渐走低。加上本地红枣加工产业基础薄弱，产品附加值低。限制若羌红枣产业升级的短板就越发显现。

直至2014年，商务部、财政部、国务院扶贫办启动电子商务进农村综合示范工程，希望通过示范工程打通农村地区流通双通道、促进传统产业转型升级、助力扶贫攻坚。我县紧抓国家大力发展农村电商的政策机遇，结合本地实情，乘势而上，通过农村电商示范工作的开展，培育若羌县红枣产业的电商产业人才，加快传统红枣企业的转型升级。

一、 高品质培育电商产业人才，为红枣产业转型升级垫基

(一)若羌县通过实践认识到，想要实现红枣产业的电商化转型升级，首先必须有一批电商理念先进的人才，所以若羌县紧抓农村电商示范工程，将电商人才培育工作与若羌红枣的转型升级结合。自2014年以来，若羌县积极开展多层次、多方向的电商人才培育工作，本着“实用、效率”的原则，先后3次邀请淘宝大学讲师、京东商学院讲师、微商达人、电商典型企业到若羌县参与交流，并最终制定符合本地实情的若羌县电商人才培育计划。截止目前为止，累计培训6500多人次，培育懂运营、会营销的电商专才300多人，培育出一批电商达人和电商企业。

(二)通过电商培训，力揽农村才能青年返乡创业

如80后小伙韩玉鹏，他曾经在华为公司工作多年，现回到家乡建立了属于自己的红枣专业合作社，借力阿里巴巴平台做若羌红枣的网销。从2014年-2016年，短短2年时间，他的专业合作社已经不仅成为一家年销售650万元红枣的知名合作社，更是带动了周边100多户枣农的红枣销售，帮助枣农增收总额达到480余万元，并且帮助20多位贫困户实现年增收1万元以上;如内地来若羌归纳规则的80后小伙蒋达付，通过淘宝网店，不仅2016年其销售额达到110万元以上，还带动所在村20户枣农的红枣销售，解决了枣农的红枣滞销问题;如残疾人创业女孩张晗，一位要强的90后女孩，通过电商实操培训、电商沙龙、外出游学、一对一座谈等培训学校。她每年通过微商销售若羌红枣超过13吨以上。

通过培训覆盖，全县广开销路，截止目前，若羌县红枣及枣制品的网络销售额累计达到1.58亿元，邮政部门统计的网销发件量达到198.35万件，已经初步实现红枣产业的电商化转型升级。

二、 建立可追溯体系，强化若羌红枣品牌保护机制

(一)引入实力企业，搭建农产品可追溯体系

2017年，县商务与经济信息化委员会转变思维，开始积极引入浙江甲骨文等可追溯企业，搭建一套可快速识别、全程可控的追溯体系，若羌县计划2017年在全县红枣生产加工企业推广这套可追溯体系，从而在产品的包装上形成正品品牌的可以识别性。后期，若羌县将联动天猫商城、淘宝网、京东商城等6家主流电商平台，从电商领域开始进行品牌保护行动，形成“有若羌县可追溯体系认证”才能使用“若羌红枣”品牌的电商市场品牌保护机制。

(二)通过二维码溯源系统平台，提高若羌品牌含金量

若羌县总结以往“打假”经验发现，“若羌红枣”品牌的保护光靠本县政府部门是行不通的，因为侵权现象是全国性的，很难做到全国性侵权防控。2013年由县农业局负责搭建的若羌红枣二维码溯源系统平台交若羌红枣管理协会使用，由若羌红枣管理协会负责若羌红枣授权企业的二维码溯源工作的管理和监督，2014年由若羌红枣管理协会、若羌县农业产业化发展局联合制定了《“若羌红枣”地理商标二维码防伪溯源标使用管理办法》，“若羌红枣”二维码防伪溯源标由若羌红枣管理协会设计印制，各授权红枣加工企业、合作社按需申请使用。若羌红枣二维码溯源平台经过二次升级改造，现在已经溯源到乡村一级，截至目前，已经发放二维码溯源防伪标箱标900多万枚，盒标200多万枚，袋标300多万枚。

三、标准化、深加工，衍生红枣次生品牌

(一)结合电商市场需求开发红枣深加工，争创自有农产品品牌

电商市场由于交易行为的数据化，导致需求的变化可以快速通过数据反映出来。若羌县在开展农村电商工作过程中，结合电商市场需求数据化的规律，积极联动电商经营主体和传统红枣生产加工企业，根据电商市场的需求，开发红枣相关的加工产品，提高红枣的附加值。截止目前，已开发出红枣酒、红枣干片、冻干红枣、红枣粉、枣泥等10多个深加工产品品种。

(二)创新并举，紧跟市场步伐，提高红枣附加值

以若羌红枣夹核桃产品为例。2016年开始，枣夹核桃市场开始爆发，仅淘宝网一年销售的枣夹核桃就达到20亿元销售额，累计销售5000万斤以上，附加值提升20%以上。但是，这些枣夹核桃基本都是骏枣夹核桃。2016年底，若羌县微商达人马青青、电商创业带头人韩玉鹏等人根据电商市场需求，开始生产若羌红枣的枣夹核桃，截止目前，仅韩玉鹏的一家专业合作社1月-6月就销售18吨若羌红枣夹核桃，较往年单卖红枣，附加值提升22.5%。

四、大力推进“互联网+农业”

未来，若羌县将加快推进农村电商工作，在电商人才培育、地理标志品牌价值提升、产品标准化、电商扶贫等领域不断深入，将农村电商工作作为若羌县传统红枣产业转型升级的契机，从而提高农民收入，实现红枣产业的不断壮大!