2018 年移动互联潜力股：商务社交、知识付费

众所周知，每年春节后 \" 金三银四 \" 的招聘季，都是员工跳槽、求职需求最为旺盛的阶段。面对 2017 年的就业形势，不少企业已经提前开始发力 \" 抢人 \"。

\"2017 年，国民经济运行稳中向好态势趋于明显，就业形势也趋于回暖。\" 日前，中国人民大学中国就业研究所与智联招聘联合发布 2017 年第四季度《中国就业市场景气报告》。据报告显示，就业市场持续向好，但结构矛盾依旧突出。不同规模的企业和不同性质的企业之间差异明显，部分行业竞争压力仍然较大。

综合 2017 年的就业形势来看，今年求职者的求职意愿将更加强烈，不同行业之间的差距或将进一步提升今年职场人跨行业跳槽的需求，而伴随着职场进阶出现的诸如知识付费、商务社交、人脉推荐等需求也将在今年继续爆发。

求职者选择在线学习补短板 知识付费增长明显

经济开始向好，就业和职场压力却并未减少。为了更好地适应经济发展和职场生存环境变化，不少职场人开始选择在线付费学习，知识付费市场也在经历了 2016 年的元年爆发之后，2017 年继续表现出强劲的发展势头。

据艾媒咨询 2017 年 12 月发布的《2017 年中国知识付费市场研究报告》显示，中国内容付费用户规模呈高速增长态势，2017 年内容付费用户规模预计将达 1.88 亿人。2018 年初，中国新闻出版研究院发布报告显示 2017 年国内知识付费的总体规模有望达 500 亿元。

从知识付费头部各家平台的表现来看，行业继续向好得到验证。2017 年 \" 得到 \" 上线两周年，根据极光大数据的监测结果，截至 2017 年 11 月，\" 得到 \" 的渗透率为 0.49%，对应用户安装数量为 492 万 ( 不包含历史安装量中已卸载用户数量 ) 。\" 得到 \" 应用端在 2016 年 12 月的安装量为 184 万，这意味着其安装量在 2017 年上涨了 167%。

数据还显示，\" 得到 \" 用户对 \" 喜马拉雅 \" 和 \" 知乎 \" 这两款知识付费产品同样青睐：超过一半的 \" 得到 \" 用户同时也安装了 \" 喜马拉雅 \" 应用，安装 \" 知乎 \" 的比例也高达 37.2%。

为知识付费只是手段 成为更好的自己才是目的

知识付费的兴起让求职者可以更便利地利用碎片化时间来学习，最大程度的提高学习效率。不过获得知识并不是最终目的，背后的目的性更加明显。

从企鹅智酷 2016 年发布的报告来看，在消费者对于知识付费内容偏好的结果中，\" 能提高工作效率或收入的知识和经验 \" 最被认可，有 63.3% 的人有意愿付费，其次是职业与学业的发展建议，占比 39.2%，表明相当多用户对于二者皆有需求。

提高工作效率和收入成为知识付费的刚需，\" 功利性 \" 知识的付费意愿远高于 \" 非功利 \" 知识，人们消费知识的目的更多的是为了更好的投资自己。

除此之外，不少用户在知识付费之外，对于人脉建立的需求也在增加。

焦虑是职场人的共同话题 商务社交为人们带去新机遇

在过去的 2017 年，职场人的生存压力明显升级。2018 年 1 月 4 日，脉脉数据研究院携手搜狗搜索对上万名职场人进行了一次 2017 年职场热搜话题大调查，双方共同发布了《2017 年度职场热搜话题报告》，结果显示 \" 加班 \" 成职场最热搜话题，38.3% 的职场人每周加班 3-4 次，54.2% 的受访者表示每周加班 2-3 小时。

\" 生命不止，加班不息 \"，当加班成为职场人的常态，焦虑的困扰也就随之而来。去年脉脉研究院也发布了《脉脉职业数据白皮书 2017 夏季号 -- 焦虑下的流动》，白皮书指出，职场焦虑正在让就业结构发生改变，呈现出部分行业的一线城市就业人口在向二三线城市下沉的趋势。

白皮书称，随着社会发展的加速，行业发展变化趋势也在加快，过往行业变化的兴衰周期正在缩短，而行业前景往往决定了职场人的钱景。一个行业的兴衰以及是否适合自己，一定程度上影响着一个人未来的成长空间。

\" 职场人越来越意识到铁饭碗不再是在一个地方吃一辈子饭，而是到哪儿都能够有饭吃 \"。如何更好的适应社会发展的变化，如何游刃有余地在行业发展之间获得晋升和发展，成为了职场人不得不面对的问题。

面对焦虑的持续升级，职场人纷纷选择一边通过知识付费为自己充电，一边极力寻找方法来突破自己的人脉瓶颈。脉脉创始人兼 CEO 林凡称，\" 如果大家不了解职场社交，在未来十年的竞争中可能会落伍，职场社交爆发出了前所未有的社会需求。\"

2018 年商务社交知识付费将得到进一步爆发

2018 年是机遇与挑战并存的一年。在经济回暖和消费指数上升的情况下，通过知识付费、人脉机遇拓展，改善个人收入符合移动互联网时代的做法。

2017 年，职场人更加注重行业的选择、上升通道的拓展和人脉的升级，而这些仅靠知识付费显然并不能完全解决。伴随着职场人对焦虑化解的强烈诉求，商务社交行业在 2017 年爆发出了前所未有的增长态势。2018 年，商务社交行业的增长或将爆发出不亚于知识付费的增长潜力。

值得注意的是，中国商务社交市场的潜力正在爆发。以脉脉为例，2017 年，脉脉实现收入和用户月活数实现 5 倍增长，并且在下半年呈现出加速增长态势。2018 年，脉脉宣布要实现三倍的用户及营收增长，随着知识付费的持续火爆，脉脉也搭建了便于职场人成长学习的知识付费业务，实现知识学习和人脉升级的协同发展，致力于为职场人打造职场升级的一站式成长平台，更好地化解职场人的焦虑。

资本市场看好商务社交和知识付费

不仅用户期待，知识付费和商务社交在这两年也都受到了资本的格外看好。2017 年 9 月，蜻蜓 FM 宣布完成总额近 10 亿元人民币的新一轮融资，堪称知识付费领域内的最大手笔。

蜻蜓 FM 作为国内最早上线付费音频内容的平台，资本一直对其情有独钟。蜻蜓 FM 投资方微影资本曾向媒体表示：看好蜻蜓 FM 作为新媒体的表现。未来，微将在内容层面与蜻蜓 FM 进行深入合作。资本对知识付费的加持更看重的是内容本身，更看重内容对用户的吸引力和实用价值。

而几乎同时，脉脉也宣布完成了 C 轮 7500 万美元的融资，同样创造了职场社交历史上最大的单笔融资记录。知识付费和商务社交两个领域的巨头纷纷创出了业内最好的融资成绩。

此外，脉脉还并宣布 2019 年赴美上市计划，目标市值 100 亿美元。脉脉创始人兼 CEO 林凡称，\"C 轮融资的完成标志着脉脉已经完成蓄能，正式进入高速发展期。脉脉接下来的目标是完成对中国 500 强、世界 500 强在内的头部企业员工的全面垄断；2017 年来，脉脉的月活及收入均已实现五倍的增长，2018 年，脉脉的月活及收入还将实现三倍增长。\"

资深媒体人、互联网分析师葛甲认为，2018 年，国内经济稳中向好趋势不变，但社会变革给工作节奏带来的变化会更加剧烈，职场焦虑将持续存在，用户对于知识付费和人脉升级需求势必更加强烈。

\" 目前，知识付费和职场商务社交两个赛道的相关企业已经成为独角兽公司；对于用户和资本来说，知识付费学习和商务社交将是应对未来职场挑战的重要手段。\" 葛甲补充到。