发展文旅产业正当时 复星钱建农 : 时代造就企业

国务委员王勇表示，组建文化和旅游部是为 \" 增强和彰显文化自信，统筹文化事业、文化产业发展和旅游资源开发，提高国家文化软实力和中华文化影响力，推动文化事业、文化产业和旅游业融合发展。\"

文旅产业备受关注，复星集团高级副总裁，复星旅游文化集团董事长兼总裁钱建农指出，当前是文旅产业发展的绝佳时机。\"一家伟大的企业由一个伟大的时代造就的，我们身处什么样的时代决定了我们未来的方向，而文旅产业正处在时代的风口上。\"

\" 从高速增长到高质量发展 \" 是中共十九大对中国经济发展做出的一个重大判断，当前我国正处于攻关期，转方式、优结构、增动力，三个关口亟待攻克。从数量追赶转向质量追赶，从规模扩张转向结构升级，从要素驱动转向创新驱动。钱建农指出，消费对实现高质量成长起到了驱动作用，提供满足消费需求的产品，不仅能帮助企业获得利润的增长，更能助力经济实现高质量增长。

第十八届中国文旅全球论坛上，央视主持人喻欣卉对话钱建农

复星集团投资 110 亿元建设的三亚 · 亚特兰蒂斯项目是当前中国最顶级三亚 · 亚特兰蒂斯，由超过 80 家国际著名的建筑和设计事务所联合设计，不仅拥有极致奢华的世界第三座亚特兰蒂斯七星级酒店，还拥有中国最大露天水缸的水族馆，水世界、海豚馆、购物中心、演艺大秀场构成了完整的游娱购业态。钱建农表示，打造出这样的一个项目，在吸引中国消费者的同时，也希望让海外消费者关注三亚，成为实现消费增长的动力 \" 高质量的产品，有吸引力的品牌，这是时代赋予我们的机遇。\"

智能化时代，科技发展将颠覆行业未来，钱建农认为，文旅产业也不能幸免，未来产品一定是多元化而非单一化的，这将引发企业模式发生转变，并指出，消费者获取信息的渠道更广更快，产品体验和品牌价值上升到了更高的层次，这就要求企业必须及时作出调整。复星强调的 \" 生态圈 \" 概念包括了酒店、景区度假村、旅游目的地、内容、旅行社以及投资六大核心业态，钱建农表示，此举正顺应了时代的发展，也是企业在风口上不迷失方向的重要战略。

无论是酒店业还是旅游业，\" 拿来主义 \" 非常常见，即见到别人好的产品，也模仿着做一套，钱建农认为，造成这种现象的核心原因还是因为竞争，\"比起存异，很多中国企业更偏向于求同，这样做必然造成竞争更加激烈，我们把三亚亚特兰蒂斯做好了，大家来参观，可能会想能不能再做一个同样的产品，乌镇和北水古镇古北水镇做得非常成功，有多少企业想要模仿？我们谈竞争，应该是存异而不是求同，否则企业必然会走向失败。实际上，技术已经引领了整个时代的发展，新入局者源源不断，你永远猜不到下一个竞争对手会是谁。

企业想要实现可持续发展，不能将目光放在当前的投资产品上，打个比方，上个世纪八九十年代，销售模式主要以小的批发商店和传统百货，沃尔玛和家乐福这类连锁超市并不被国人熟知，如果在那个节点不了解行业的发展趋势，将投资偏向传统商店，几年后就会受到冲击。\"

聚焦家庭客户休闲度假的需求，在钱建农的构想里，经过第一阶段的全球优质旅游品牌收购，到现阶段的自立品牌并巩固运营管理，最终希望实现品牌输出。

既能有效填补市场空白，又能推动产业升级，万亿级的文旅市场正待被引爆。