可口可乐20年来首次涨价，它不务正业起来自己都害怕

而在涨价告知函引发关注后，可口可乐官方紧接着又发出了一封说明函。26日，中粮可口可乐饮料（北京）有限公司在说明函中表示，此次价格调整范围仅限于北京餐饮渠道客户的3款易拉罐产品，是公司就特定销售渠道的个别产品制定的营销策略。

对于涨价原因，可口可乐方面解释为“营销策略”，这与此前中国市场饮料“原材料成本上涨，或人工、运输、仓储成本增加”的涨价原因颇为不同。据了解，这是可口可乐20年来首次涨价。

专业人士认为，这可能是可口可乐在试水性涨价。因为餐饮渠道通常对产品价格的敏感度较低，可口可乐从餐饮渠道小幅度试水性涨价，能够更好地掌控提价后的市场反馈。而且早在2015年，可口可乐就已经在北美地区试过涨价等办法来提高该类产品利润。

目前，在各大电商平台上，可口可乐的价格均未发生变化，部分零售超市也表示，没有收到可乐供货涨价的消息，销售暂未受到影响。

【超级爆品因“健康问题”落寞】

自诞生以来，可口可乐一直受到万千宠爱，甚至成为风靡全世界的超级爆品。而且它的“火”不仅超过了绝大多数的互联网爆品，持续时间更是长达一百多年，但到了今天，这个“快消品传奇”也卖不动了。

可口可乐最新发布的财报显示，2017年全年实现净收入354.1亿美元，同比下滑15%；净利润为12.48亿美元，同比下滑81%。这并非可口可乐第一次出现如此“糟糕”的成绩，事实上，可口可乐公司已连续五年业绩下滑。对比2012年的峰值480亿美元，五年里可口可乐的销售额已经下滑了近130亿美元，可怕的是这种趋势还在继续，而幕后的罪魁祸首则是健康消费浪潮的全面到来。

说到碳酸饮料，你会想到什么？在美国问答网站Quara上有一个回答很精辟：美国、糖和肥胖。近年来，越来越多的研究报告表明可乐等碳酸饮料对人体有负面影响，例如导致人的骨质疏松、蛀牙、肥胖等等，当然，其中一些也还存在争议。但可以确信的一点是，碳酸饮料中的糖含量实在是太高了，与人们追求健康的目的明显不符。

而且可口可乐目前的消费群体主要集中在80、90两个年龄层次，但当90后也开始追求起“喝啤酒放枸杞”的养生来，碳酸饮料的“失宠”也就成了必然，最直观的表现就是销量的暴跌。美国饮料行业刊物《饮料文摘》的报告显示，自2005年起，美国碳酸饮料的销量已经连续下跌12，行业内三大巨头销售量皆有所下降。2015年，全球的人均碳酸饮料消费量更是跌至30年来的最低水平。

与此同时，在可口可乐公司内部，碳酸饮料业务的占比则高达80%以上，可以说是一荣俱荣，一损俱损。如果不做改变，一旦“可乐时代”走到尽头，可口可乐公司也将随之倒闭，而第三次消费升级带来的健康观念正将这逐渐变为现实。

【可口可乐的“绝地反击”】

昔日的辉煌已经成为了昨天的故事，可口可乐怎么能甘心？于是，可口可乐开始一波求生欲很强的操作。

可口可乐近年来推出了多种新品，口味还不少，比如：桃子可乐▼

据说闻起来有一股水蜜桃软糖的味道，比一般的可乐要甜一些。

吸脂可乐▼

吸脂可乐也有“0卡可乐”之称，喝下去感觉自己好像瘦了5斤，味道跟普通可乐差不多。现在已经当仁不让成为了宇宙第一“网红饮料”。

樱桃味可乐▼

千万别被它甜美的外表蒙蔽双眼，这可以算得上是“黑暗系饮料”了。味道跟露露杏仁露差不多，甚至还更苦一些，据说是“股神”巴菲特的最爱，也实在是搞不懂有钱人的口味了。

生姜可乐▼

这个应该可以跟樱桃可乐一争高低之“最难喝系列”，据说堪称“人间毒药”。第一口和普通可乐没有区别，但咽下去后你可能会开始怀疑人生。

樱花可乐▼

樱花可乐的外包装真的很少女心，非常适合春天，味道上比普通可乐略淡一些。

还是那个汉堡王，还曾推出了一款烤肉味喷雾，据称会让你散发出一股“诱人的烤肉味香气”……

2012年，必胜客在加拿大就推出了一款披萨味的香水。起初，这些香水只是作为礼物送粉丝，一共只有100瓶。第二年，必胜客又推出了这款香水，作为情人节营销。

“必胜客的披萨味香水有着最受欢迎和最稀有的气味，”必胜客的首席营销官Kurt Kane如是说。

要说做美妆产品，嘉士伯可算是认真了。它在2015年推出了一整个啤酒洗护产品系列，包括洗发水、护发素和身体乳。据研发人员称，啤酒中的维生素B对皮肤有很好的保护作用。

奶酪饼干品牌Cheez-It推出一款饼干润唇膏。不少消费者反馈称，这款润唇膏尝起来甜甜的，就像是早餐麦片的味道。

玩跨界的品牌数不胜数，很多大品牌甚至将跨界玩出了新高度，真的令人“不可思议”。品牌跨界一方面增加了产品的多样性，满足了消费者的多样化需求。另一方面打破消费者原有的认知，把熟悉的品牌拓展到不同的领域，或者跟一个不同类的产品结合，还能增加新颖度，刺激消费者的消费认知。