阿里巴巴和京东赶到上海参加这个人造节，原因在这里
这两天，一场接一场的时装秀在2018秋冬上海时装周上精彩亮相。不过，今年的上海时装周还出现了很多互联网界的面孔，包括阿里巴巴、京东等国内互联网巨头。
作为擅长造节的互联网企业，阿里巴巴和京东为什么要参加上海时装周这一人造节？看一下它们在上海时装周的表现，就能找到答案：上海时装周的“时尚”标签，意味着广阔的市场前景。
什么是时尚？大数据给出答案
阿里巴巴和京东都看中上海时装周，一个重要的原因在于，它们能通过上海时装周捕捉最前沿的时尚趋势，继而丰富各自平台上的时尚产品，强化各自的“时尚”标签——要知道，喜欢时尚的消费者被认为是电子商务最强大的消费群体，阿里和京东自然不想错过他们的喜好。
在阿里方面，参加今年上海时装周的一个重要举措，是旗下天猫与上海时装周共同打造全球首个“云上时装周”，用技术手段为全球消费者提供360度全景的“边看边买”时装秀场。利用这个设计，全球消费者就算不亲临秀场，也可以第一时间直击时装周，甚至远程下单。
不过，卖时装并非“云上时装周”的唯一功能。阿里巴巴还希望借助这一新形式，把握最新的时尚动向。比如，在“云上时装周”中，天猫在时尚买手聚集的mode showroom（展示间）里接入了智能设备，包括人脸识别系统、地动仪等，通过热点分析方式完成买手的喜好度挖掘，数字化买手信息。天猫还计划在上海时装周结束后，将这些数据生成数字报告。这些报告能够指导天猫和天猫上的时装品牌根据消费者习惯，提供更有针对性的产品和服务。
“云上时装周”里的尚新零售专区也被天猫用来试水其最新的新零售工具，包括第二代“试衣魔镜”、天猫时尚买手机器人等。全球各地的时尚买手可以通过软件远程控制买手机器人，包括让机器人“走起来”、与品牌商对话等。阿里巴巴技术人员说，有了它，全球的时尚买手不需要再亲临每个时装周或每场时装秀，而是派出时尚买手机器人，用最高效的方式完成对新一季时尚单品的评估。
京东则联手英国时装协会（BFC）共同举办了秋冬时装秀，引入了很多英国的时尚品牌和一些原创设计师品牌。
在京东看来，参加上海时装周并举办时装秀，有利于强化自身的“时尚”标签——要知道，京东是从销售3C数码产品起步的，在很长一段时间内，消费群体都以男性为主；但如今，女性消费者的消费实力不容小觑，京东也希望由此引入更多能博得女性欢心的产品，同时也强化自身的“时尚”特色。
上海时装周无疑给了京东机会，因为上海时装周不仅面向全球消费者，也面向全球时尚产业。京东集团副总裁丁霞直言：“京东作为一个电商平台，希望通过积极布局全球时尚产业、联合国际时尚力量，将更多消费者喜爱的设计师带到中国，以满足中国消费者对国际时尚风潮的需求，这也是我们布局全球时尚产业的初衷。未来，京东还将持续参与到设计、产业扶持的前端环节，扮演推动全球时尚产业提升和发展的重要推手的角色”。她还透露说，眼下京东已经吸引众多国际、国内知名品牌入驻，知名品牌旗舰店占比达60%以上。
设计师：电子商务替我卖全球
记者还注意到，在诸多互联网企业参与的上海时装周活动中，有不少来自全球各地的设计师。他们与互联网企业似乎是“互惠互利”的关系：互联网企业借助设计师的品牌和产品强化自身的时尚特色，设计师则借助互联网企业旗下的电子商务平台，将自己的产品推向全球。上海时装周这个舞台，是双方都看中的机会——面向全球买家。
英国时装协会商务总监杰尼寇·普雷斯顿（Jenico Preston）带着诸多英国原创设计品牌参加了京东举办的时装秀，他说：“中国的消费者在时尚上越来越自信，我们认为这是英国时尚进入中国消费市场的最好时机。品牌和设计师在选择中国合作伙伴时，非常注重平台是否有创造性，因为我们希望能长期合作；同时我们也非常关注设计师的知识产权保护，设计师希望进入中国时不用担心自己的权益受到侵害。我们觉得京东在这方面比较有优势，一方面京东对创新和时尚都有实践，另一方面也有好的基础设施帮我们进行推广并保护我们的权益。”
设计师品牌“BABYGHOST”在天猫运营了六年，黄超然是品牌的创始人之一，他参加了今年天猫与上海时装周合作的展示活动。在谈及上海时装周的影响力时，他觉得这个活动给原创设计师提供了很好的舞台：“每一年的上海时装周都会有特别多的新的年轻的品牌出现，让我觉得原创品牌很有机会。”但他也表示，作为一个设计师，强调自身品牌的独特性，但到底哪些独特性能够得到市场认可，既需要通过秀场来收集观众反馈，也需要利用一些技术手段加以辨别。
所以，黄超然带着自己的品牌参加了上海时装周，向全世界的时尚爱好者和买手展示自己的最新设计。同时，他也坚持在天猫上开店：“我们的第一家店就是开在在淘宝上的，我们的初衷是希望和顾客直接沟通；而如今，通过天猫平台，我们仍旧可以获得消费者反馈的一手信息。”
天猫服饰副总经理梦姑（花名）则表示，从商业模式上讲，独立设计师更重创意，但有致命缺陷——无法稳定量产、无法顺利进入零售渠道见到消费者。所以，天猫为独立设计师提供的服务是帮助他们从不同渠道接触消费者：“我们期待从供应链到资金链、到整个零售端都可以给有才华的设计师提供舞台。”
除了时装，更有时尚
互联网企业争相参与上海时装周，除了销售服饰、培养原创设计师外，更是看中上海时装周最重要的标签：时尚。因为时尚的范畴很广，除了时装之外，还有很多产品与时尚有关。
“美装”往往与“美妆”联系在一起。对时尚达人来说，需要的不仅仅是一套合体的时装，也是一套完整的与“美”有关的解决方案。所以，很多海外美妆品牌试图借助上海时装周这一平台，推广自身的“美丽事业”。
前几天，20家来自欧洲的中小美妆品牌首席执行官或创始人一同来到上海，与天猫国际签署新一年战略合作协议。这些欧洲中小品牌在过去几年陆续通过天猫国际将自己的产品送入中国市场，他们感慨最多的一个词就是“unbelievable（难以置信）”。因为通过中国的电子商务，他们就像刘姥姥进了大观园，看到了中国消费者对美丽的强烈需求。
比如，从去年下半年开始，一款名为“安瓶”的护肤品悄然在社交媒体上流行起来。实际上，这种2毫升左右、玻璃小瓶子装的高浓度精华并不是第一次出现在大众的视野中——早些年，一些婚纱影楼把安瓶当作拍摄之前的护肤急救品使用。不过，最近火起来的安瓶不是当年那种来路不明的“影楼专供”，而是来自欧洲的药妆品牌。
“去年9月，我们在天猫国际的店铺正式开业。到目前为止整体销售额已经突破了2000万元，平均客单价超过450元。”西班牙药妆品牌MartiDerm产品负责人王迪说。安瓶是MartiDerm的主推产品，在进入中国之前，团队便已十分看好这一细分类目；但进入中国后，5个月销售额就突破2000万元的成绩还是大大超出他们的预期。
在上海时装周，这些欧洲中小美妆品牌的负责人更是觉得时尚的上海展现了他们在中国的机会。西班牙品牌Sesderm创始人加布里尔·塞拉诺（Gabriel Serrano）说，他在这里看到中国的80后、90后、00后都非常有活力，而且他们对移动互联网的依赖性非常高，消费时也很看重意见领袖的建议，偏爱电子商务。这让他非常高兴，觉得自己在中国的机会很大；他也希望更好地了解中国消费者，推广自己的产品。
面对海外品牌的热情，阿里巴巴集团政府事务总经理邢悦觉得，这是上海的魅力，更是中国的魅力。他还告诉记者一条信息：天猫是即将在上海召开的中国国际进口博览会的合作伙伴，从目前的推广情况看，不仅这些美妆品牌想来上海参展，还有很多来自不同领域的全球品牌，包括很多欧洲中小企业和具有近百年历史的“海外老字号”都看好上海、看好中国。他们将通过天猫国际的牵线搭桥来到上海，共同参与中国的这场盛会。