销量败华为，广告胜杜蕾斯，冯小刚代言的这家国内手机大牌倒了

【国内手机制造商最大规模裁员】

4月2日晚间，金立官方宣布重磅消息称，公司正面临债务危机，将根据计划保留公司百分之50%左右的员工用于维持生产线的正常运作。这也意味着，公司近一半员工将丢掉他们的“饭碗”。

仿佛就在不久前，金立手机还屹立在国产手机品牌先锋之列。2006年起，金立手机的销量一路飘红，至2009年突破1000万台，超越华为、中兴、酷派，成为当年最大的国产功能手机品牌，与当年“霸主”诺基亚共享市场。

当时，为了使品牌与国际接轨，金立还特意换上了英文名，参与各项国际科技展，今年CES（国际消费电子产品展）上，金立还发布了最新研发的产品。毕竟是一家公司，怎么会突然大幅裁员50%呢？

事实上，不堪的财务状况早已不能掩盖它看似光鲜的外表。目前，金立的债务超百亿，从去年年底开始，就出现了资金链断裂，彼时，公司创始人刘立荣还传出在澳门赌博一夜输掉几个亿、公司遭法院冻结、供应商讨债等消息，后两者很快在公开渠道得到印证。

▲金立公司庭审资料

金立公司方面称裁员是为了帮助公司渡“难关”，将会根据国家相关的法律法规要求，对离职员工进行相应补偿，补偿金最晚在8个月内支付完毕。

【文案胜出，堪比杜蕾斯】

这些年，金立不惜花重金在宣传和包装上，包括冯小刚、薛之谦、刘涛、余文乐在内，多位当红明星相继为品牌代言，就广告的形式来看，金立十分注重其故事性的展现。

金立不但善于用明星为品牌代言，更善于将明星与社会热点结合在一起推出广告，被业内誉为国内最会“蹭热点”的手机。回顾2017年，每个月几乎都能在社会热点或重大节日出线时看到金立手机的“身影”。

这是3月世界亚洲杯预算赛时金立推出的广告，主打手机强劲的续航功能。

4月时，反腐大剧《人民的名义》在全国热播，金立适时抓住了“正气”的特点，找来了多名电视剧的主演，以和“安全感”为名，进行了一番广告营销。

而后，为了做足“安全感”的卖点，金立还将冯小刚夫妇的结婚纪念日也搬出来做了一番文章。

此外，金立的广告部门还邀请刘涛做了一期以女人工作与安全感为话题的广告营销。

就连中国航母下水的新闻也没有逃过广告部门的“法眼”，被制作成了一期宣传芯片安全性的广告。

至于蹭清明、端午各节气以及高考等社会热点，金立的广告部门更是一蹭一个准！

【大明星也难救大品牌】

不久前，中国信息通信研究所发布《2017年国内手机市场运行情况及发展趋势分析》显示，去年全年国内手机共出货4.91亿台，而金立手机去全年共销量了1494万台，仅占总销量的3％，排名第7，销售持续下滑，业绩不容乐观。从曾经的国内手机品牌老大落至今天，当中只隔了短短7年。这段时间里，金立也经历了几次转型，包括调整生产结构、布局市场、加大广告投入等举措，除了广告赢得了多数消费者的关注，总体而言，其他方面的转型都不算成功。

从某种程度上来说，金立这些深入人心的广告打造得非常成功，它带给人以沉稳、大气并且安全的品牌感受。然而广告终究只是一个锦上添花的点缀，更何况广告投入需要大量资金成本，广告一头加重了，研发一头势必会被弱化。在竞争异常激烈的手机市场中，核心竞争力始终都是技术，华为便是一个最好的例子。

2017年手机行业刚进行完一轮大洗牌，处在困境中的金立未来路怎么走，是时候该好好想想了。