优爱腾忍不住对“天价片酬”出手了：是真心还是姿态？

自2016年起，为了遏制明星片酬畸高对影视产业发展带来的负面影响，监管部门曾前后出台多项管理政策。4月4日，腾讯视频、优酷、爱奇艺这三家视频平台同时在微博上置顶发布《关于规范影视秩序及净化行业风气的倡议》，以表对明星天价片酬的反对及整改的决心。

近几年，不论从政策、市场层面及观众角度，都对明星的“唯身价论”、“唯地位论”等现象感到不满，他们对明星不敬业不称职却拿高价片酬的现象也引起社会的激烈讨论和厌恶。而此次三家视频平台共同向全行发出呼吁，从抑制不合理片酬现象、规范剧组工作流程、建立劣迹演员名单库这三方面进行改进，以期维护影视生态秩序，推动影视产业的良性健康发展。

一直以来，流量明星的极高知名度和粉丝号召力的特性被各种影视剧片方看好，认为无论剧集的口碑如何，只要有大明星出演，关注度都不会太低。对此，众多投资人和制作人都把大牌明星当作影视剧成功的重要砝码，而轻视导演、编剧、后期、服装等环节。这也导致了明星被抬高到越来越高的位置和水涨船高的片酬。如2017年尚未播出的《如懿传》网络版权售价高达8.1亿，单集售价就高达900万。

此外，优爱腾在争夺用户方面激烈，三方均想用流量明星参演的影视剧独家播放来吸引付费会员来增加收入，保持高涨的日活跃用户，增强用户在平台的使用粘性。对这三个视频平台来说，再高的版权费也要拿下独播权；对此，我们也可以看到，三家视频网站运营多年至今仍未盈利，视频网站每年在内容上投入上百亿，但收入却难以覆盖成本。

然而，此倡议发布后，从网友的评论来看他们更多持怀疑态度，不相信其执行效果。他们认为此倡议书说的更多的是一些共识，而在如何施行方面却十分含糊。

因此，此倡议书的成效如何我们拭目以待。

作者：吴雅琦