崛起的中国品牌：属于本土年轻人的时代已经到来

中国品牌崛起本土年轻人才的时代已经到来

几十年来,“中国制造”的名号响彻世界。经济学家厉以宁认为,中国的产品能以“中国制造”开拓国际市场是必要的,今后仍应继续在“中国制造”方面努力,不能丢掉“中国制造”的成果;但中国又不能以“中国制造”为限,而应当努力在某些关键性行业和产品上以“中国创造”代替“中国制造”。根据英国品牌价值咨询公司Brand Finance发布的“2018年全球品牌500强”报告,共有22个中国品牌进入了全球100强品牌行列。报告显示,中国品牌正缩小与全球领先品牌之间的差距,并且增长从科技延伸至其他领域。自2008年以来,中国上榜品牌在全球品牌500强总价值中所占比例从3%升至15%。

这表明,中国品牌正在经历从产品输出到品牌输出;从中国制造到全球供应链优化;从中低端向中高端转变的巨大变革。一批具有代表性的中国品牌正在快速崛起。这些品牌的目光并不局限在本土市场,在全球范围内的影响力也与日俱增,为消费者带来新的品牌文化和价值观;与之相伴的,是一大批优秀的本土年轻人才登上舞台中央。

“中国品牌的崛起,一个重要的原因是如今的年轻人不再迷信外资大品牌。他们不止在消费选择上对优质的中国品牌青睐有加,在择业的时候也愿意参与到中国品牌的升级中。如今属于本土年轻人才的时代已经到来了,营销等相关专业的学生,在考虑个人职业发展时,要踩准这个大时代的节拍。同时各大企业也在完善在年轻人才引入和团队建设方面的布局,希望在这方面领先一步,从根源上提升品牌的竞争力,水密码也是一样。”新锐护肤品牌水密码品牌负责人张伟杰在首届水密码校园营销策划大赛开幕式现场如此解读行业大势,“这些年轻人才对市场的趋势保持高度敏感,对新营销理念和方式勇于尝试,有横跨多个领域的知识,这和90后、95后这些年轻人有好奇心、敢于打破边界的特性是一致的。大学为他们打下了理论基础,但是他们往往缺乏实践的机会,水密码希望可以提供一个平台,将年轻人塑造成更能适应经济浪潮的人才,也希望与高校一起探讨未来多元化的人才的培养方式。”

扭转消费格局让年轻人认知中国品牌

今年二月,华为旗下华为和荣耀两个品牌的智能手机在俄罗斯的销量首次超过苹果;年初,格力中标全球最大光伏空调项目,落地美国亚利桑那州凤凰世贸中心;海尔冷柜在尼日利亚市场连续11年份额第一;在巴基斯坦的品牌知名度达到99%……这些本土品牌在海外开疆拓土,但在国内市场与外资品牌的竞争中却难言已经占得绝对优势。

“现在中国品牌面临的困境不在硬实力,而在消费者认知上,本土美妆品牌遭遇这类困境的问题尤其明显。十几年来外资品牌的一贯强势,造成了崇洋媚外的消费文化,让一些信息较为局限的消费者对外资品牌产生了迷信,而忽略了优秀的本土品牌的品质已经超过部分洋品牌的事实。未来本土品牌要发展,应该在消费心理和文化上多下功夫。”磐缔资本创始合伙人王茁如此认为,“如今一些优秀的中国品牌,在团队实力、研发能力、采购标准、供应链管理和产品品质方面,都已经能比肩国际大牌。但国内现在的消费环境,与几十年前的日本类似。50年代的日本,西方产品就代表品质与潮流,而随着人们经济水平的提升和消费观念的成熟,进口品牌与本土品牌的格局开始逆转,国货最终占得上风。百雀羚、水密码、佰草集、自然堂这些品牌的快速发展,都证明消费者的认知正在发生变化。”

根据相关调研显示,消费者对于国产品牌的好感度正与日俱增,75.27%的受访者认为近年来国产品牌整体实力有所提升。在市场上风向整体利好的情况下,水密码聚焦大学校园发起营销策划大赛,无疑是想在大学生心中埋下本土品牌的一颗种子,待到市场成熟,就可以开花结果。

“我们举办这一次活动的另一个目的,就是希望大学生了解水密码的文化和品质,创造水密码和年轻人的情感共鸣,让年轻群体对本土品牌更有信心,为本土品牌赢得更多的话语权,为行业创造一个全新的竞争格局。这些年轻人不止是品牌的消费者,更是品牌的塑造者,他们通过亲身参与活动、深度体验,并愿意为水密码这样的优质品牌发声打Call。正所谓得年轻人者得天下,本土品牌将通过死嗑95后、00后年轻群体,实现品牌的强势崛起,最终像家电行业一样创造的\"本土领先\"现象。”张伟杰表示。

营销行业格局突变:品牌内部孵化或是未来风向

此次水密码校园营销策划大赛面向全国大学生开放,希望鼓励来自不同专业的大学生参与,激发跨界的营销灵感。近年来,不少4A广告公司都感到的压力,一些4A公司经历了内部架构与重组,奥美也在去年经历了子品牌合并,并以单一品牌Ogilvy来运营;另一些广告公司为了寻求业绩增长空间,开始把业务向上游延伸。与此同时,中国本土创意热店在近两年里经历了快速发展;一些企业开始在内部用孵化的方式独立培养创意团队。这些 “小快灵”的团队凭借能更深入地理解品牌的需求,快速相应市场变化,提出新鲜感与实操性兼顾的创意的优势,成为营销行业不容忽视的全新力量。

据公开媒体报道,苹果公司从2014年开始就在广告行业内挖掘,来构建自己的内容制作团队负责广告、网页推广内容等。欧莱雅集团在YouTube上的美妆教学上视频背后是一个3人团队,隶属于公司独自运营的内容团队。水密码此次的校园营销大赛,被外界认为是品牌启动内部独立创意团队的一大信号。

“95后是伴随着数字技术和新媒体共同成长的,这一代人崇尚独立,愿意接受新鲜事物,希望向外界传达自己的声音,这些特点决定了在数字营销和新媒体营销方面,他们可能比一些资深营销人士更有优势。同时,大学生身处校园,对年轻群体的消费心理和习惯,都有更切身的体会,所以在本地化的校园和社区营销方面,他们往往可以做出有新意有价值的策划。考虑到这些特点,这一次活动的主题也会在集中在这些与大学生密切相关,可以充分发挥他们优势的领域。未来我们希望吸引更多的年轻营销人才进入水密码,品牌会集中资源,提供类似创业的文化与环境,不设一些条条框框,让年轻人自由地脑力激荡,水密码的营销也会从中受益。”水密码人力资源总监表示。

年轻的本土品牌更具“诱惑力”

2018年4月,水密码将正式推出一个全国高校营销策划大赛“闪耀校园脑洞派”。

有意思的是,“闪耀校园脑洞派”高校营销策划大赛和其他以人资招募为唯一目的的品牌活动不太一样,不但是征集未来有各种可能性的高校学生,而且水密码也将与这些学生以及来自各行各业(新媒体和电商为主)的专业机构一起结成合作伙伴。参赛者在提出创意并经过筛选之后,将在水密码及智威汤逊、磐缔资本、聚美丽等合作机构的指导下,将其转化成创意产品(如广告)和服务,并应用于市场。

“水密码一直尝试不同的方法让品牌保持年轻,比如利用数据洞察年轻消费者的消费习惯,让代言人粉丝参与到活动创意和产品设计中,扮演部分品牌市场部的角色,从外部途径改变品牌的运作方式,提升品牌年轻化的精准度和互动性。而校园营销大赛,则代表我们希望引入更多的年轻人参与品牌的打造,从内部实现品牌年轻化的决心。只有让更多的年轻人参与进来,吸收他们的创意,才是让品牌脱胎换骨,但也让消费者接受的年轻化。”水密码营销负责人表示。

“现在水密码的成员以85后和90后为主,未来会有更多95后甚至00后加入。我们相信一个年轻有朝气的团队,会让水密码被更多的消费者所了解和喜爱,也让水密码的未来有无限种可能。”在活动现场,张伟杰自信地说。

目前水密码校园营销策划活动预报名情况十分踊跃。在一些学生看来,年轻的本土品牌,在职能跨界和个人成长方面能够提供更为灵活的想象空间,这对看中工作自由度以及未来发展多样性的95后年轻人,无疑更具有诱惑力。

由品牌主办的校园竞赛,不只是品牌物色未来储备力量的场合,也是大学生了解品牌实力和体验职场文化的平台。在校园竞赛中与行业专家。职场精英交流,提升自我竞争力之外,也是提前适应职场节奏,展现自我的机会。