起底鸿茅药酒：计划五年后销售达150亿 ，政府称”全力支持A股上市”

编/李悫

因为违规广告宣传，鸿茅药酒多次引起热议。而在刚刚过去的周末，鸿茅药酒再次陷入风口浪尖。

但截至4月16日，这一切并未阻挡鸿茅药酒的正常销售和上市步伐。16日下午，“公司深读”在北京市两家药店看到，鸿茅药酒依然在售，且根据店员的表述，其销量并未受到影响。“公司深读”同时注意到，鸿茅药酒为当地龙头企业，正计划登陆资本市场，并在上市过程中得到了地方政府的支持。

两家药店正常销售

工商资料显示，内蒙古鸿茅国药股份有限公司（鸿茅国药）成立于2002年5月，注册地为乌兰察布市凉城县鸿茅镇，注册资本7500万元，主营范围包括中成药酒剂生产和销售；保健食品：鸿茅牌鸿茅健酒、鸿茅牌鹿茸参芪酒、鸿茅牌鸿茅鹿龟参酒的生产和销售；白酒生产等，鲍洪升任其董事长兼总经理。

股权结构方面，鲍洪升控股的内蒙古鸿茅控股有限责任公司为鸿茅国药第一大股东，持股比例48%。

尽管因为违规宣传、跨省抓捕记者等引发舆论风波，鸿茅药酒依然在市场上正常销售。4月16日，“公司深读”在北京市两家药店看到了鸿茅药酒的身影。两家药店的标价均为，鸿茅药酒分为两种规格销售，一种为4瓶装，每瓶500毫升，售价999元；另一种为单瓶500毫升装，售价298元。

“公司深读”注意到，鸿茅药酒在外包装上明确标注了“OTC”以及“请仔细阅读并按说明或在药师指导下购买和使用”字样，并宣称适用于“风湿寒痹、筋骨疼痛、脾胃虚寒、肾亏腰酸”等。

店员表示，药酒具有辅助康复的效果，且“没有副作用”；“一般饮用一个月会见到效果，能够辅助康复”。至于“公司深读”质疑的“是药三分毒”风险，她表示系“多虑”。

旁边一家同仁堂药店的店员部分佐证了对方的说法。她表示，自己身边也有同事在买，“一般是送老丈人，据说喝了效果挺好”。

销量方面，店员表示该酒销量尚可，大概每天能卖出5~6瓶，消费者主要买来送给父母长辈。

作为本土龙头企业受政府支持

鸿茅药酒背后的鸿茅药业为内蒙古乌兰察布市凉城县龙头企业之一。公开资料显示，凉城县为国家级贫困县，重点企业为岱海发电厂、鸿茅药酒、世纪鸿业、京能电力后勤有限公司和京能电力检修有限公司5家，其中仅鸿茅药酒和世纪鸿业为本土企业。

2017年，凉城县地区生产总值为80亿元，同比增长5%。县长尉代青在2017年政府工作报告中称，“以鸿茅国药为代表的本土企业迅速崛起，打破了岱海电厂‘一支独大’局面。”

《2016年凉城县1-11月份财政收支执行情况简析》则显示，2016年1月-11月，凉城县国税部门完成的6.54亿税金中，鸿茅药酒和世纪鸿业分别上缴税收3030万和3201万元；在地税部门完成的2.07亿元的税金中，鸿茅药酒缴税423万元，世纪鸿业缴税203万元。

凉城县2017年政府工作报告披露，2016年，鸿茅二期技改完成投资1.3亿元，药酒销售遍布全国300多个大中型城市，销售收入、上缴税收同比分别增长51%和50.8%。

“公司深读”注意到，鲍洪升曾对媒体表示，2017年，鸿茅药酒年产能达到2600万瓶，纳税2.7亿元。

但凉城县公布的《2017年全县财政预算执行情况》显示，去年，凉城县一般公共财政预算收入累计完成2.10亿元，其中税收收入完成1.72亿元。

但作为当地的纳税大户，鸿茅药酒获得当地政府的多层次支持。在今年的《政府工作报告》中，凉城县政府表示，将重点推进以鸿茅国药产业园区、鸿茅文化展示馆为代表的示范点建设；计划到2022年，实现鸿茅药酒市场零售规模超过150亿元，上缴税金达7亿元；完善世纪粮行、鸿茅国药等电子商务平台和农村电子商务体系，力争线上销售额达到3亿元。

今年的4月8号，《乌兰察布日报》在报道鸿茅药酒时提到，2017年鸿茅药酒零售规模突破50亿元，缴纳税金达2.7亿元，并解决当地500多人就业。

目前，鸿茅药业正在筹备上市事宜。内蒙古证监局官网显示，去年7月31日，鸿茅药业与银河证券签订了辅导协议，其审计机构为大华会计师事务所；8月4日，内蒙古证监局公示了鸿茅药业的辅导备案信息。

在发布于去年11月的一篇报道中，凉城县经济信息商务局表示，在对鸿茅国药进行调研时，听取了“公司上市准备情况”的进展和存在的困难。凉城县经济信息商务局表示，将在企业上市前期工作等工作中积极协助鸿茅国药办理相关手续、寻求解决办法。

在今年的《政府工作报告》中，凉城县政府也表示，将”全力支持鸿茅国药公司沪交所A股主板上市“。

多次因广告违规被罚

2008年，鸿茅药酒的广告首次因“任意扩大产品的功能主治，利用医药科研单位、学术机构、专家、学者、医生、患者等名义和形象作证明，含有不科学的表示功效的断言或者保证等违法行为”，被浙江省食品药品监督管理局暂停在温州范围内的销售。

随后，江苏、辽宁、重庆、宁夏、河北、海南、贵州、湖北等省市以同样的问题对鸿茅药酒进行曝光和查处。

不过，公开资料显示，鸿茅药酒当年的销售额首次破亿。

2011年6月，国家工商总局通报了10个严重违法广告，鸿茅药酒因“使用专家、患者名义和形象证明疗效，含有不科学的表示功效的断言和保证，误导消费者”，位列榜首。

但这没有影响鸿茅药酒品牌形象的塑造。2011年，中华人民共和国商务部授予鸿茅为“中华老字号”；2012年9月7日，鸿茅药酒正式通过国家工商行政管理总局商标局核准，获得国家地理标志证明商标；2014年，鸿茅药酒配制技艺入选国家级非物质文化遗产名录。

数据显示，近年来鸿茅药酒的不断加大广告投放力度。来自央视市场研究媒介智讯的数据显示，2016年中国电视广告投放额排名中，鸿茅品牌（包括酒精饮品、活动、商业及服务性行业等）以150亿元投放额拔得头魁，同比增长96.4%。

值得注意的是，今年3月，内蒙古自治区食药监局在官网上宣称，经查，自2014年以来，自治区局从未接到有关鸿茅药酒违法广告情况的通告、通报，更无采取暂停销售措施的函件。违法广告监测数据也未涉及鸿茅药酒；2015年新《广告法》实施后，所谓的鸿茅药酒“违法广告第一案”，违法主体实为上海一家未及时撤掉有明星代言的宣传品的药店，并非内蒙古鸿茅国药股份有限公司。

“鸿茅药酒广告符合《广告法》《药品广告审查办法》《药品广告审查发布标准》的有关规定。”内蒙古食药监局表示。

实控人积极扩展业务布局

公开资料显示，自2006年起，鲍洪升开始担任鸿茅国药董事长。在此之前，鲍洪升在药品、保健食品、保健器械营销领域已经颇有建树。

来自中国糖酒网的一份报道显示，1995年，鲍洪升任北京秦吉达企业集团董事长，在他治下，秦吉达公司先后 “护肾宝”、“美福乐”减肥产品、“婷美”保健内衣、“澳曲轻”减肥胶囊、“张大宁”系列补肾产品等

近年来，2013年至2017年期间，在内蒙古乌兰察布市凉城县鸿茅镇，鸿茅国药集中成立了一批子公司、孙公司，包括内蒙古鸿茅健康大药房连锁公司、内蒙古鸿茅健康大酒坊连锁公司、内蒙古世纪鸿业医药公司、内蒙古鸿商健康电商公司等，分别由包红升、蔡建国、李贵平等人担任法人。

鲍洪升还开展了对外投资。工商资料显示，2016年1月，鲍洪升以800万元入主深圳长寿药业，至2017年底，鸿茅国药对深圳长寿药业的投资已经达到5652.424万元，持股比例74.374%；

长寿药业官网显示，该公司主营中药生产、销售、科研，主打产品为一款中药口服液。

2016年3月，鲍洪升在北京注册成立了内蒙古世纪福康药业有限公司。“公司深读“在内蒙古新闻网上查阅到，世纪福康药业曾与呼和浩特市和林县政府签订合作协议，拟投资4亿元建设产业园，生产口服液及药品批发和零售企业。

和林县2018年政府工作报告表示，世纪福康项目顺利推进。

此外，鲍洪升还通过内蒙古鸿茅实业股份有限公司、北京中久投资有限公司等涉足了房地产投资业务。“公司深读“注意到，内蒙古鸿茅实业股份有限公司以出让土地使用权的方式，获得了乌兰察布四海房地产开发有限公司50%的股权。

“公司深读”发现，鲍洪升注册地在北京的公司及办事处，包括其曾经一手创办的北京秦吉达科贸有限责任公司及其担任法人的北京中久投资有限公司在内，多扎堆在朝阳区安定路35号安华发展大厦13层。