全球80%玩具中国产！专家：产品转型升级不能靠价格战

图为2018玩具和婴童用品行业发展趋势高峰论坛现场。

全国玩具零售规模达646.3亿元

但可持续发展形势比较严峻

论坛开始，中国玩具和婴童用品协会梁梅会长对2018年婴童用品行业发展进行交流。她分享了一份《2018中国玩具和婴童用品行业发展白皮书中国品牌授权行业发展白皮书》。

她介绍，2017年全国玩具零售规模646.3亿元，同比增长了16.24%；2017年儿童人均玩具消费同比增长14.54%，其中玩具零售线下规模占比76.5%，线上规模占比23.5%。

据悉，全球80%的玩具在中国生产，广东、江苏等都是重要的玩具生产基地，而东莞是全国最大的出口基地，发展潜力很大。但是，中国很多婴童用品很多处于传统代工模式，缺乏创新，同质化比较严重，集中度不高，玩具可持续发展形势比较严峻。

玩具质量也存在一定问题

梁梅介绍，通过摸底调查，他们发现国产玩具同时存在质量和标签标识问题的占比达39.1%。其中，童车质量同时存在质量和标签标识问题占比53.9%，安全座椅质量同时存在质量和标签标识问题的占比44.9％。这深刻表明，存在相当一批小微企业通过低价进入市场，但他们生产的产品不符合相关标准。

转型升级不能光打“价格战”

关于玩具和婴童用品企业如何转型升级，中国人民大学教育培训中心婴童产业研究组组长、中国精益生产创始人之一的孙亚彬分享了他的一些看法。

孙亚彬正在分享看法

他表示，中国制造业的成本优势已经不在，有百分之七十到八十的产能属于老产能，相当一部分通过打价格战来“抢”市场。但是，这种模式不再适应潮流，必须要转型升级，必须淘汰落后产能，维系老产能，扶持新产能，重点扶持不可替代产能。

孙亚彬表示，转型的主战场在广东，包括深圳、东莞、佛山、中山以及广东汕头澄海区域。企业不想同质化，就要做出自己的品牌、IP，必须从品牌、从服务出发来进行升级，实现从制造到创造改变。

孙亚彬表示，企业要转型，一是寻求合作来互补；二是自力更生，如通过研发出属于自己的专利与奖项，构建核心竞争力；三是直接购买，如奥飞动漫收购“喜羊羊”、嘉佳卡通等，以此提升自己的实力以助转型升级，这也是符合相关政策；最后一点便是任何行为都不能离开政府和政策的支持。

转型升级需要内在力共同作用。孙亚彬还表示，转型升级需要七种能力，从企业角度来说，需要精益制造能力、大数据产品研发、智能产品、新零售；从政府和协会角度来说，需要价值链整合能力、淘汰落后产能的能力与决心以及产业转移和承接能力。

用品牌质量拓展市场

既然用品牌质量拓展市场十分重要，那么企业应该如何做呢？中国玩具和婴童用品协会副会长、明门（中国）幼童用品有限公司总经理程瀚表示，自己的技术不可替代，这样才能让品牌站住脚跟乃至走进世界。

“一是政策引导市场发展，建立完善的质量管理体系，树立行业标准体系、树立行业标准等；二企业自己要建立完善的质量管理体系，三是建立先进的生产线，做好严格的检测流程；四是产品做好创新设计，把握市场先机，比如傻瓜式育儿产品要操作简单，智能化育儿要更有科技感等；五是品牌跨界合作，传递安全幸福理念；六是做好渠道合作，更好与消费者沟通，做好系统，提高营销效率。”程瀚最后还表示，人才在企业发展是非常重要的，除了品牌，就是争夺人才。

文/图：广州参考·广州日报记者 黎慧莹

广州参考·广州日报编辑 周代林