大咖论剑黄浦江：如何打造长三角世界级城市群品牌？

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4月28日，主题为“创新引领，共塑世界级城市群品牌”的第四届长三角城市•品牌发展论坛在上海展览中心举办。本次论坛由长江三角洲城市经济协调会指导，上海市经济和信息化委员会、上海市人民政府合作交流办公室、上海社会科学院、长江三角洲城市经济协调会品牌建设专业委员会主办，长江三角洲城市经济协调会办公室、中国金融信息中心支持，上海社会科学院院属上海品牌发展研究中心、上海渺远文化传播有限公司、荣知品牌管理（上海）有限公司承办，上海市品牌建设工作联席办、上海医药行业协会、《中国名牌》杂志社、新华网上海分公司、新华社新闻信息中心上海中心、《中国品牌与防伪》杂志社、《品牌观察》杂志社、《上海企业》杂志及上海志汇会展公司协办。论坛上，与会专家围绕如何创新引领，共塑长三角世界级城市群品牌这一主题进行了深入研讨和交流。

本次论坛也是首届长三角（上海）品牌博览会的重要活动之一。在第二个“中国品牌日”来临之际，首届长三角品博会于4月28日至30日在上海展览中心举行，来自上海、杭州、南京、合肥、宁波等26个城市的共300余个品牌联袂参展，集中展示了长三角城市群改革开放四十周年以来以品牌为标志的经济社会发展的伟大成就，以及长三角区域一体化发展的丰硕成果。

论坛上午场

领导致辞：

上海市政协副主席李逸平

上海市政协副主席李逸平为论坛发表致辞。李逸平讲到，长三角城市群既是当今中国市场最具活力、经济开放度最高、创新能力最强的区域，也是近代中国民族品牌的发源地。据不完全统计，这一区域拥有全国知名商标1000多件，中华老字号企业近400家，具有发展品牌经济得天独厚的良好优势。

品牌建设决不是一蹴而就的，必须聚众人之智、集社会之力，才能十年磨一剑、百年创辉煌。在刚刚召开的全力打响“四大品牌”推进会上，市委书记李强指出，要进一步提高上海服务的辐射度，彰显上海制造的美誉度，增强上海购物的体验度，展现上海文化的标识度，使“四大品牌”打得更响，传得更远，影响更广。在打造“四大品牌”的过程中，上海将在长三角一体化发展中发挥更加积极的作用，更加注重开放合作平台的搭建，更加注重与长三角各个城市的深度融合，共同践行品牌经济发展理念，促进长三角城市群整体竞争力的提升，为整个中国经济发展增添强劲动力。

党的十九大向世界描绘了我国建设社会主义现代化强国的伟大蓝图。在参与全球经济的角逐中，我们需要造就一批打得响、传得远的世界级品牌，帮助中国实现从制造大国到制造强国，再到品牌强国的飞跃。长三角城市群的政府和企业要齐心协力，在供给侧和需求侧两端共同发力，提升内涵，加大宣传，推动长三角品牌建设和品牌经济健康快速发展，成为中国品牌全球竞争力的示范区域和重要力量。

长三角城市·品牌发展论坛汇聚了长三角乃至全国品牌经济的资深专家、领军企业和知名媒体，搭建了一个高质量的交流平台、智库平台和宣传平台，希望大家充分发挥论坛的平台作用，积极建言、畅所欲言，推动长三角品牌在新时代实现新飞跃，预祝首届长三角品牌博览会和第四届长三角城市·品牌发展论坛取得圆满成功。

长三角品牌建设联盟、长三角品牌交流展示服务中心揭牌仪式：

长三角品牌建设联盟、长三角品牌交流展示服务中心揭牌仪式

论坛上，长三角品牌建设联盟、长三角品牌交流展示服务中心揭牌。长三角品牌建设联盟将有效整合长三角品牌经济资源，助力长三角城市品牌建设和品牌企业成长，加速推进长三角区域经济一体化与品牌经济发展。

《长三角城市群品牌发展报告》发布：

上海社会科学院学者、上海品牌发展研究中心执行主任、长江三角洲城市经济协调会品牌建设专业委员会秘书长姜卫红

论坛上，上海社会科学院学者、上海品牌发展研究中心执行主任、长江三角洲城市经济协调会品牌建设专业委员会秘书长姜卫红发布了《长三角城市群品牌发展报告》，并对报告进行解读。

姜卫红表示，随着经济全球化和国际市场竞争的加剧，世界进入品牌经济时代，发达国家20%的强势品牌占据了80%的市场份额，国际市场已由价格竞争、质量竞争上升到品牌竞争。我国虽已成为世界第二大经济体，但与此形成鲜明对比的是我国国际知名的品牌数量却寥寥无几。因此，当前发展品牌经济十分重要，必须不断提升中国品牌的形象和影响力，持续发挥品牌经济对经济发展的引领作用。

品牌作为长三角地区经济社会持续快速、一体化发展的基础性力量，目前它的现状到底如何呢？

首先看一下有关的品牌排行。世界品牌实验室于2017年6月在北京发布了2017年《中国500最具价值品牌》分析报告，国家电网以3298.87亿的品牌价值荣登榜首，长三角地区唯一进入前十名的品牌是阿里巴巴，排名第10位，品牌价值是2234.84亿元。

从区域分布来看，北京有96个，名列第一，主要原因是盈利能力强的央企总部集中在北京。广东和山东分别以88和45个位居第二和第三。长三角地区的两省一市进入前十名，分别是排名第四的上海、第六的浙江和第七的江苏，品牌总数合计99个，占19.8%。长三角地区的品牌排行与我们在全国GDP的占比不大相符。

通过统计分类，发现长三角城市群的上榜品牌主要集中行业为纺织服装、机械、食品饮料，而在电子、化工等行业上榜品牌数量较少。从细分商业来看，上海的金融信息服务是其优势，在机械和家电方面江浙两省更有实力。长三角共有中华老字号企业392家，基本上分布在食品加工、餐饮、医药等领域。电子商务这一块，长三角地区的竞争也非常激烈。

再看一下长三角品牌的国际竞争力。长三角地区在吸引外商投资方面成果斐然，外商投资总额占全国的38.68%。外来资本的进入优化了长三角的产业结构，带来了新的技术与管理理念，同时也推动了长三角品牌软实力的建设和技术创新能力的增强。近年来，长三角地区的技术、产品、管理等要素不断进步，已经成为我国技术创新的领头羊。

报告指出，总体来看，长三角地区的品牌建设与经济发展还不相匹配，存在品牌国际认知度缺乏、品牌意识待加强、创新能力待提升等问题。报告提出：第一，要加强政策引导，打造营商服务的新格局，从原来价格、资源要素的低水平竞争，转向价值引导的竞争；第二，要增强创新意识，以创新来引领品牌发展，着力增强自主研发能力，努力打造一批具有自主知识产权的世界级品牌；第三，要提高品牌的营销传播能力；第四，要加强品牌的保护工作；第五，要培养和认证品牌人力资本，品牌竞争本质上是人才的竞争；第六，完善长三角品牌合作机制。

上海医药行业企业品牌发布：

上海医药行业协会常务副会长兼秘书长夷征宇

论坛上，上海医药行业协会和上海社会科学院上海品牌发展研究中心联合发布“上海医药行业企业品牌指数”。上海医药行业协会常务副会长兼秘书长夷征宇介绍，上海医药行业企业品牌指数从研究到推出耗时近一年半，历经基础资料收集、理论体系构建、数据采集分析、研究成果生成等阶段，从诚信为本、科技创新、质量保证、消费引领等各维度树立标杆。指数将以品牌为切入点，不断推动医药产业由速度向质量转变，制造向创造转变，产品向品牌转变。上海医药行业协会将继续不遗余力地推动上海医药行业企业品牌指数，不断进行完善和优化，促进我国医药行业品牌建设健康发展。

主旨演讲：

周军：培育世界级品牌应成为企业的自觉行动

上海实业集团总裁、上海医药集团董事长周军

上海实业集团总裁、上海医药集团董事长周军认为，“品牌”有这么几个方面，第一是作为产品品牌，第二是服务品牌，第三是资本品牌或者企业品牌。比如，阿里巴巴是一个企业品牌，也是一个服务品牌；华为是一个企业品牌，也是一个产品品牌。

周军介绍，在过去的十年里，上海实业集团的工作是集中精力打造几大核心产业，有医药、基建、房地产和交通投资，旗下也有上市公司，包括上实控股、上海医药、上实发展、上实城开、上实环境。

但是，如何形成一个企业品牌是上海实业未来要考虑的问题。比如说上海城开，在上海是比较有名的房地产牌子，但很多人不知道它是上海实业的。上海医药旗下也有很多知名品牌、百年老店。对上海实业集团来讲，需要有一个把这些融合在一起的过程。上海实业将全力以赴将这些产品打造成名牌，但更重要的是，在这些产品和服务之上，打造一个非常强势的企业品牌，让投资者、客户非常容易识别到上海实业、上海医药这两个牌子。

周志懿：长三角是民族品牌国际化的前沿阵地

新华社《中国名牌》杂志社总编辑周志懿

新华社《中国名牌》杂志社总编辑周志懿主要讲了三方面内容：第一，长三角是我国走向国际化的前沿阵地；第二，必须从低成本劳动力竞争升级为高质量的品牌竞争；第三，要打造世界级的品牌营销传播。

长三角是我国走向国际化的前沿阵地。长江三角洲城市群是中国城市国际化发展的先导区，是亚太地区重要的国际门户，是全球重要的现代服务业和先进制造业中心，是具有较强国际竞争力的世界级城市群，拥有实力雄厚的基础经济和深厚的民族品牌基础，这些都为它迈向国际化奠定了良好的条件。

上海英雄（集团）有限公司总经理潘宏说，老品牌想要基业常青，第一，要跟上时代的步伐，展现个性。一是传承，要对老品牌的精神和技艺进行传承。二是创新，打破局限，革故鼎新，使老品牌在当下更具有生命力，有一个可持续的发展。第二，要传承前辈留下的精益求精的工匠精神。但传统企业有很多的观念可能对市场经济不适应，一是要进行观念上的创新，增强市场的意识、竞争的意识，通过当下的竞争，用市场经济的规律做企业和品牌。二是经营模式的创新，将信息化与工业化的深度融合，用现代化的技术和设备改造传统的加工。三是现代服务业和传统制造业的融合，要转变以前产品供应商的经营模式，以客户为中心，服务客户。此外还要为经销商提供服务。四是技术创新，主要对标国际一流水平，不断提高企业标准，提高技术能级。五是营销的创新，现在市场很丰富，有线上线下，不同的产品有不同的渠道，都要进行营销的创新，跟上时代的步伐。第三，品牌是要通过产品来传播的，因为品牌是一个抽象的东西。注重市场占有率的同时，还要关注高端线，也就是彰显品牌能级的方面，大众和精品两块要同步发展。

文字：周方铂

实习生：童星炜、伍文渊、吴咏祺、魏小蔚

照片：杜汶锡 金伟良

统筹：张宏妹 顾舒徐