国家品牌高峰论坛 华强方特助力美好生活

发展中求创新 树立品牌意识

华强方特集团是中国知名的文化旅游企业，旗下拥有《熊出没》、方特系列主题乐园等产品，2018年华强方特集团作为唯一特邀入选的文化旅游行业领跑者企业，加入国家品牌计划。华强方特集团总裁刘道强在接受央视记者采访时提到：“入选CCTV国家品牌计划以来，借助央视平台，通过国家品牌行动等多种形式多种角度的宣传推广，方特的品牌指数第一季度增长75%，消费者对华强方特品牌的认知度、认可度都得到了极大的提升。”

在新时代的背景下，企业要从产品向品牌转变，需要多方助力，中国企业更需要扭转思路，华强方特集团一直在发展中寻求创新和改变。刘道强认为：“产品会更新迭代，但是品牌却是历久弥新。我们对树立品牌的意识越来越强，我们中国需要有一批这样的企业能够树立起民族品牌的骨架，成为在中国叫得响，能够走出去的国际品牌，这样对我们的产业发展才更加有利。”

• 方特
• 华强
• 品牌
• 国家
• 美好生活

砥砺十年 匠心打造国家品牌

围绕“从中国产品向中国品牌转变——高质量发展的奋斗者”这一议题，刘道强分享了华强方特十年的成长经历。创新精神和匠心精神是华强方特在品牌塑造过程中不可或缺的因素：创新精神是指华强方特用五年时间把动漫产业做到全国第一，并且从2008年进入动漫行业之初，就创新性地使用三维动画，五年磨一剑，2012年推出了《熊出没》系列动画，一举成为中国热门动漫，并发展成为中国第一动漫品牌；匠心精神是指华强方特用十年时间将主题乐园产业做到全球第五，十年时间，华强方特不断创新，推出新的主题乐园产品，打造新的主题游乐项目，创新主题游乐设施和技术。十年时间，华强方特在全球建成运营了25个主题乐园，现在每年接待游客超过4000万人次。

在对标主题乐园国际品牌迪士尼乐园时，刘道强认为：“方特跟迪士尼的差距到底在哪里，要看怎么对比；一看技术，二看形式，三看内容，四看品牌。在技术上，华强方特与国际品牌已经没有差距；在形式上，方特有着与迪士尼一样的项目形式；在内容上，迪士尼最重要的IP是米老鼠和唐老鸭，华强方特同样拥有不亚于其的熊大熊二光头强。与迪士尼还拥有很多代表西方文化的电影IP相比，华强方特则背靠中华五千年历史文化这一IP宝库，通过挖掘传统文化精髓，打造出以‘方特东方神画’为代表的、专门讲述中国传统文化的主题乐园。只是在品牌建设上，华强方特起步晚，更需要在产品创新、技术创新上稳步发展，让中国品牌走向世界。”

入驻美好生活典藏馆 见证华强方特成长历程

在本次论坛上，一众国家品牌将代表产品在“美好生活典藏馆”中展出，表达了品牌对成就百姓美好生活向往的决心。其中，华强方特将独具特色的主题乐园、动漫IP展品在展馆中展出，展品包含熊大熊二以及主题乐园的元素，着重突出了华强方特两大主要业务板块，象征着华强方特十年耕耘的企业建树。

身处关乎民生的文化旅游产业中，华强方特将秉承十九大“要实现人民群众对美好生活的向往”的思想，继续做好方特主题乐园产业和动漫产品，践行“方特成就欢乐梦想”的企业使命。未来，华强方特将不忘初心，坚守梦想，用创新精神和匠心精神，铸造国家品牌，让中国品牌光耀世界。

• 方特
• 华强
• 品牌
• 国家
• 美好生活