15天跑遍中国只为拍摄22个普通人 这组火遍北上广的照片是如何炼成的

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蚂蚁金服这一组普通人“认真生活”的户外平面广告刷爆了营销界。

相信不少朋友也在地铁或公交站看到了。

平实的文案,平凡的人物,真切的情感,考究的构图……

让很多人都觉得这是浮躁的世界里一股醇厚的清流。

15天跑遍中国只为拍摄22个普通人  这组火遍北上广的照片是如何炼成的

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当无数的品牌极尽功利与低俗之能事的以利“营销”之时,

蚂蚁金服这组平淡的像白开水一样的广告却“叫好又叫座”的原因是什么?

是文案、是创意,还是人物、是洞察?

答案也许你我心里都有,却不知道从何说起。

这22张照片,

是蚂蚁金服自己品牌和视觉的同学自己完成的。

他们用几个月的时间,收集真实的用户故事,

又用15天,跑了上万公里,用真实的影像记录这些故事。

15天跑遍中国只为拍摄22个普通人  这组火遍北上广的照片是如何炼成的

走过坝上的草原,记录在路上的年轻人

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爬上起重机,记录快递小哥的工作日常

15天跑遍中国只为拍摄22个普通人  这组火遍北上广的照片是如何炼成的

在云南的森林里,让守护金丝猴的年轻人被大家记住

15天跑遍中国只为拍摄22个普通人  这组火遍北上广的照片是如何炼成的

河北清河县的羊毛分梳车间,天气有点热~

……

这样的故事还有很多很多。

我们也听听这些影像幕后的人

说说他们在做这件事时的故事,汗水,还有快乐。

毕竟

营销也好、推广也罢,成功的背后都脱不开的一个字,

就是“情”。

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