备战“双十一” 跨境电商纷纷来袭

今年的“双十一”提前一个月各大商家就开始进行预售宣传，火爆程度可见一斑。

“双十一”购物狂欢节还未到来，各家电商对节前宣传就已是铺天盖地。与传统的天猫京东大战相比，跨境电商受制于今年4月8日的税收新政影响，在此次购物狂欢节中表现平平。而随着全民海淘进程的加速，以及国内消费水平的升级，追求小众、轻奢、非规模化的“黑色星期五”将成为跨境电商的主打。

在10月21日，沃尔玛就宣布3.36亿元战略投资新达达，共同打造中国最领先的生鲜商超O2O模式。而就在前一日，京东集团与沃尔玛联合宣布，双方将联合参战双十一。此外，双方合作的另一个项目——沃尔玛全球购官方旗舰店也已于10月17日在京东上线，这是沃尔玛在中国的第一个跨境店铺，使用京东物流网络进行“最后一公里”的配送。

10月28日，一向在中国市场以保守派形象示人的亚马逊忽然宣布其Prime会员服务登陆中国。亚马逊方面称，Prime会员服务登陆中国是亚马逊全球及国内首个提供跨境订单全年无限次免费配送的会员服务，可以说是亚马逊专为中国消费者量身定制的。

接连的消息引发了电商行业的强烈反馈，业内人士分析称，亚马逊此次将会员体系引入中国，尤其是在这个时间点，意味着此次“双十一”期间，亚马逊将大幅发力。“和国内的电商巨头相比，我们的优势在于众多海外买手，以及海外直邮的物流保障。如果说天猫和京东的商品以品牌、标准化产品为主，那么我们主要以非标准化的产品为主，例如小众的设计师品牌、化妆品、家居等。”洋码头方面负责人表示。今年洋码头将主攻“黑色星期五”，也就是今年的11月18日。

所谓的“黑五”最早起源于美国，它是指每年感恩节之后的第一天，即11月的第四个星期五。这一天，美国各大商场都会推出大量的打折促销优惠活动。与“双十一”不同，美国“黑色星期五”持续时间更长，以亚马逊中国为例，去年其“黑色星期五”的时间跨度从11月18日延续到12月5日。

“目前国内的跨境电商平台多以自营为主，品类限制成了最大制约，消费者只能从平台主卖的母婴、美妆、保健等几个单一品类进行选择。洋码头所走的平台之路，吸引了来自世界各地的海外买手和商家，保障了商品品类和货源渠道不断丰富，同时通过对买手入驻的严审，在源头上确保品质。”洋码头CEO曾碧波表示，中产阶级的消费观已从“将就”变得“讲究”，他们希望买到好的商品，接受好的服务。

南财小悦观点：跨境电商在经历了前两年的迅速发展，目前已进入了政策的调整期。而海外购物整体频次较去年有了大幅提升，相对应国人的海购偏好也从奶粉尿布等刚性需求，越来越走向与个性、兴趣所结合的软需求。前景潜力广阔。