爱奇艺、腾讯缠斗东南亚，迅速出圈

爱奇艺、腾讯缠斗东南亚

处于上升期的娱乐行业、增长型的用户市场，以及和大陆相比不高的成本，或许是其中的答案。东南亚总人口数约6.5亿，然而，这片热土从来是大陆流媒体主战场之一。有数据称，东南亚在线视频市场增长份额从2015年的2%提升至2020年的26%，并有望在未来五年内达到50%。

事实上，最早出海东南亚的中国视频玩家是乐视。

乐视于2013年6月在Youtube注册官方账号，发布《甄嬛传》《太子妃升职记》《芈月传》等剧集。随后，各家延续乐视的做法，先后成立海外账号，发布已经在大陆播放的视频内容。

2014年起，以True、GMM为代表的海外电视台开始购买中国电视剧的版权，一度是大陆台播剧在东南亚电视台播出的巅峰期。但是，这一状况持续并不久，当剧集购买成本没达到预期收益，而本地制作费用更低，海外电视台购买大陆台播剧的热情冷却下来。

但海外观众对大陆网剧的热情，给予内地流媒体一种信号：必须出海。

从初期依托Youtube平台，将收费模式交由别人手中，转变至自研海外版APP，大陆流媒体厂商逐渐加深对海外市场的掌控。

爱奇艺自2019年6月推出国际版IQIYI APP，出海第一站定位东南亚。腾讯于2019年6月推出视频流媒体服务WeTV。从此，爱奇艺与腾讯在东南亚短兵相接，在不同时期各为胜负。

腾讯WeTV的采用会员制，月会费大致30元，除此之外无广告。采用该手段与当时东南亚地区视频网站的大环境相关，更早进入市场，占有率更高的美国Netflix、日本Line TV均采用该模式。

上线同年，腾讯热播剧《陈情令》横扫泰国，获得超过1亿播放量，而肖战成为泰国巨星。另外的大热作品包括《传说中的陈芊芊》《三生三世枕上书》等。WeTV连续三月占泰国Google Play娱乐类榜首，在印尼、马来西亚和新加坡等地也排名靠前。在一年时间内，WeTV以用户数增加175%、观看总时长增长300%、用户覆盖国家及区域110多个的速度增长。

爱奇艺的春天在2020年到来

《隐秘的角落》《成化十四年》《漂亮书生》等剧在马来西亚、泰国、新加坡、柬埔寨、缅甸等地广泛发行。同年，爱奇艺会员数达1.017亿人，全年运营亏损相较于2019年的32%缩至20%。

相比水涨船高的大陆剧制作成本，海外成立制作团队、定制剧集更显价格优势。以泰国为例，根据2021年度泰国电视剧女演员身价及片酬行业内报价，金字塔级女艺人Aumpatchrapa的电视剧单集泰剧片酬稳定在20万人民币，与大陆同级别女星相差甚远。

高性价比带来投资吸引力，使得爱奇艺与腾讯开始下场投入本土剧集。

爱奇艺于2020年发布6部亚洲原创内容片单，特别是《Saying Goodbye》和《Hello，Heart》是其首次在东南亚推出本地语言原创剧。腾讯延续耽美剧赛道，以《亡者之谜》《程心程意》入局，并且有意将《张公案》《皓衣行》等剧直接在WeTV上线，这些剧因题材原因，在大陆难以过审。

海外投资剧集催生出新的娱乐偶像，是剧集背后流媒体公司另一项营收。爱奇艺近期《黑帮少爷爱上我》的热映，带动绑定CP互动直播带货、封面杂志发行、见面会等一系列赚粉丝钱的行为，早已司空见惯。

毕竟一代偶像一代粉，唯独平台屹立不倒

优酷在大陆市场上遭遇爱奇艺和腾讯，尽显疲态，在海外市场，它选择绕开东南亚，进军欧美韩市场。

2017年，优酷自制剧《白夜追凶》被Netflix购入海外发行版权，在全球190多个国家和地区播出，成为首部正式在海外大范围播出的国产网剧。2019年，《长安十二时辰》在Viki、Amazon和Youtube以“付费内容”形式在北美地区上线。

综艺在优酷的出海内容中，成绩比剧集更亮眼。根据《泛娱乐应用现状：2022年移动报告》，优酷在热门OTT应用(使用可能性MAU)澳大利亚和英国千禧一代中排第一，在加拿大和韩国排第三。主要贡献来自综艺《这!就是街舞》，其中第四季在优酷YouTube官方频道上总播放量破亿，互动量超过1200万，并在决赛中使用针对海外市场的同声传播。

对比之下，腾讯和爱奇艺在东南亚市场的根基逐步稳固，内容制作各有千秋。优酷在东南亚市场趋于弱势，且在欧美韩市场前途不明，只等它下定决心投入APP海外版的运营。

目前，爱优腾三家在财报中，并未单独披露它们的海外营收部分，但随着业务增长，相信这一天不会太远。