中国长视频平台，如何赢得海外战争
中国长视频平台，如何赢得海外战争
根据顾问咨询公司Media Partners Asia(MPA)2022年发布的东南亚地区在线流媒体市场调查报告，该地区最受欢迎的内容依次为该地区最受欢迎的内容类型依次是韩剧(30%)、美剧(23%)、中剧(14%)。
以古装剧出海为起始，国产剧在东南亚的收视率呈逐年上升的态势。
2021~2022年度，现实主义题材故事出海正成为主弦律，国家广播电视总局评审的优秀海外传播作品10部入选电视剧中包括《山海情》《大江大河2》《以家人之名》等。
《山海情》《大江大河2》等现实主题题材剧的线上播放渠道为爱奇艺(不一定为独播，有优酷参与)，使爱奇艺在主旋律剧集播放上的质量表现比腾讯强势。2022年度热播剧《人世间》有概率在下一轮出海推动中得到更大支持。
腾讯视频则以《梦华录》在今年第二季度强势占得市场，并于7月1日在奈飞平台上架，表现海外流媒体平台对国产剧的认可。流媒体出海东南亚的历程与他们留在大陆，有一个重大的区别在于，对内是商业战争式的“卷”，对外则须承担起文化形态功能。爱奇艺和腾讯正在“讲好中国故事层面”，对奈飞在东南亚的地位发起挑战。
另外，爱奇艺与腾讯在融入本土、突破语言文化关上寻求胜局。2021年8月，爱奇艺国际版推出首部东南亚自制剧《灵魂摆渡·南洋传说》，采用杜比全景声技术和4K高清画质制作，是它针对东南亚市场走出的重要一步。去年下半年，爱奇艺曾提出通过AI翻译进一步降本增效，保障本地用户的观看体验。
腾讯视频倾向于加强本地化合作，包括与马来西亚媒体首要媒体集团(Media Prima)完成独家合作，向泰国3台收购电视剧等。
是以制作剧集为根本，还是采用“买买买”的方式获取市场，爱奇艺和腾讯视频在东南亚地区延续了它们的商业惯性。
爱奇艺被喻为“中国奈飞”，事实是它在运营模式和主营业务上能对标奈飞。2022年第一季度奈飞公布数据，显示订阅用户暴跌，而爱奇艺却同期实现首次盈利，这样的反转增强了大陆流媒体行业的自信。
我们希望在未来看到，爱奇艺与腾讯在东南亚市场所呈现的，不是内卷，而是各占赛道，以联合海外本土媒体行业的形式，不断提升剧集质量(工业化水平)，将全球化的蛋糕做大。
爱奇艺的新冒险：出海
仔细看爱奇艺近几年的“出海”动作，不难发现，爱奇艺在亚洲地区的版图扩张方式几乎和Netflix无异。一方面，爱奇艺会以出品方的身份参与原创剧集的制作，做内容的“制造商”;另一方面，爱奇艺会针对大陆外的其余亚洲用户，购买别国剧集版权，做内容的“搬运工”。
有意思的是，无论内容自制还是版权购买，奇幻悬疑都是出现频率极高的题材，这跟爱奇艺在大陆市场的布局有着很大的区别。
早在2016年，爱奇艺便率先迈出“出海”第一步，申请在台湾地区投资设立子公司，但未被核准。其后，爱奇艺绕道香港在台由欧锑锑娱乐代理，“爱奇艺台湾站”才得以落地运营。
2018年，爱奇艺台湾代理商欧锑锑娱乐正式推出首部自制悬疑剧《1006的房客》，豆瓣口碑落定7.8分。剧集用奇幻和悬疑的方式讲述了落魄律师柯震宇(李国毅饰)与菜鸟实习记者程家乐(谢新颖饰)每晚10点06分开启的“超时空同居”的故事，也逐渐揭开了几个月前程家乐猝死背后的秘密。
自2019年6月爱奇艺推出国际版App以来，“分多步走”将自制剧的路子拓展到韩国、新加坡、菲律宾和台湾地区。
奇幻韩剧《我的室友是九尾狐》、新加坡悬疑剧《灵魂摆渡·南洋传说》、悬疑台剧《逆局》分别于2021年5月、8月、9月在爱奇艺国际站上线。
9月在爱奇艺国际版上线的由爱奇艺购买版权的韩剧《智异山》，也是悬疑题材。
那么爱奇艺为什么会将奇幻悬疑类型作为出海的“试验田”呢?
首先，爱奇艺的“出海”进程尚在初期，免不了借鉴如流媒体巨头Netflix的“东征”亚太市场经验。而Netflix在亚太市场大多选择的是文化门槛较低、偏奇幻科幻悬疑这类能被全球观众所接受的选题，足够吸引眼球，也不需要太大体量投入，同时能在短时间内“见效”。
如Netflix出品的台剧《罪梦者》、韩剧《鱿鱼游戏》播出后，其播放和用户增长数据就证明了这种选题的可行性。
爱奇艺如何突破增长困境?
爱奇艺正试图从下沉市场的极速版和海外市场寻找增量。爱奇艺极速版是一款以下沉市场用户为主，提供个性化视频内容分发的产品。龚宇称，爱奇艺主体用户为20至40岁群体，但对于20岁至40岁以外的人群却渗透率很低，这是未来的发展空间，爱奇艺极速版正是针对这部分群体推出的。
龚宇的设想是，通过极速版实现内容消费的升级，即让原本不看影视内容的用户、短视频内容用户，能在看到质量更高的影视内容之后，把更多时长放在长视频内容上。
“从目前看，用户留存的表现也满足我们的预期，表现很好。”爱奇艺首席技术官刘文峰在财报后电话会提到，到二季度末，极速版的周日均DAU已经超过了100万，单日的最高DAU超过130万;并且，极速版用户和爱奇艺主站的用户重合度很低，并且不断在下降。
针对下沉市场，腾讯也在今年5月推出了无广告看片App“片多多”，拥有电影、电视剧和综艺等版权，用户可以通过累计观看时长兑换金币，以此兑换人民币，"看剧就能有钱挣、每天看片赚金币"。
在亚太市场，爱奇艺同样要面对国内的老对手，也在东南亚市场加大投放推广力度的WeTV(腾讯视频海外版)。另外，亚太市场同样也是二季度Netflix新增用户的主要来源之一。在流媒体这个黄金赛道，即便是在海外，爱奇艺依旧要面临激烈的竞争，寻求用户增长任重道远。