苏宁易购海尔“717燃购生活节”进入爆发期

苏宁易购海尔“717燃购生活节”进入爆发期

作为海尔旗下的高端品牌，卡萨帝目前正持续引领国内高端家电市场。此次“卡萨帝思享荟”旨在从客群变化、情感连接、品质生活、精神追求等维度展现卡萨帝对美好艺术生活的探索。

活动现场，苏宁易购集团高级副总裁侯恩龙表示，苏宁易购和海尔互为长期战略合作伙伴，双方携手并进、共同发展有三十多年的历程，目前已经形成多渠道、多品牌、多业态的合作。“卡萨帝思享荟”则是双方在高端品牌领域深化战略合作的又一次见证。

苏宁易购自与卡萨帝自2006年品牌创立以来开启合作，并逐步成为卡萨帝在国内的第一销售渠道，双方共同致力于满足用户对美好生活的向往。

中高端家电消费需求上升

2021年7月，苏宁易购与海尔达成三年千亿战略合作，其中发力高端家电市场成为了双方共识。针对海尔旗下高端品牌卡萨帝，双方计划通过前置家电产品提升、场景布局等策略，冲刺2022年高端市场份额第一的目标。去年11月以来，苏宁易购与海尔相继在东南西北四大片区召开卡萨帝动员会。双方不断通过优化核心渠道建设、产品策略、促销活动玩法等，实现重点区域爆破。

2022年以来，中高端家电消费需求在国内市场持续释放。卡萨帝进一步成为苏宁易购与海尔的合作重点，并取得了良好成效。苏宁易购数据显示，今年618期间，万元以上高端家电产品销售同比增长37%，卡萨帝则成为了高端家电销售增长极。

海尔智家中国区副总经理程传岭指出，卡萨帝在2022年实现了逆势增长，高端份额持续提升，平均单价扩大引领，在原创科技、产品体验和创新服务方面实现了用户价值引领。而“717燃购生活节”则是推动卡萨帝与苏宁易购深化合作的重要契机。

今年的“燃购生活节”是双方自2015年7月以来连续第八年在行业内启动主题品牌节。去年7月，第七届品牌节海尔全品类销售额突破11亿，创苏宁易购&海尔717品牌节有史以来最高记录。在市场复苏和多重补贴的助力下，今年有望进一步提升。

苏宁易购与海尔合作

次“燃购生活节”已于7月8日启动并将持续至7月17日。围绕海尔全品类及生态资源优势和苏宁易购线上线下融合的渠道优势，双方聚焦不同居家场景展示，发力场景化、智能化和成套化。在场景化方面，双方以苏宁易购线下实体门店和海尔三翼鸟为载体，推动家电消费场景深度融合，提升用户对于智能化、套系化产品的一站式购买体验。

“燃购生活节”期间，苏宁易购与海尔积极响应多地政策号召，政企联合为消费者提供多重优惠补贴，包括“政府+焕新+苏宁易购+银行”四重补贴优惠。其中家电以旧换新补贴共覆盖了252款产品，单品最高补贴达到400元。而在政府补贴方面，目前在全国范围内共有333个城市开展个政府消费补贴。

7月8日，江苏省启动绿色节能家电促消费专项活动，2亿元补贴力度大、覆盖范围广。消费者到江苏省内137家苏宁易购线下自营门店购买符合补贴标准的海尔产品，在开票金额上直接让价10%，其中，单品让价上限1000元，同一收货地址整体补贴上限5000元，不限制户籍，只要收货地址为江苏省内即可。

侯恩龙强调，苏宁易购与海尔将会继续强化在供应链、场景和服务方面的合作。海尔和卡萨帝将会成为苏宁易购致力于为用户提供“线上线下融合的家庭场景解决方案”中的核心品牌。