文化传媒行业发展前景分析及相关个股

在社会经济快速发展、人们生活水平提高、技术迭代升级的背景下，传统媒体和新型媒体融合发展，文化娱乐行业持续呈现多 元化、差异化的发展趋势，其中，影视和游戏是泛娱乐产业中比较常见的两种细分产业。文化传媒行业产业链较长，价值分配明朗，主要分为产品投资制作(开发)、发行和终端(渠道)三个环节。

文化传媒行业细分市场规模及增长情况

1、电影

2019年中国电影创下全年电影票房历史最高纪录，数据显示，2019年中国电影票房达642.66亿元，较2018年同比增长5.4%。

2、电视剧

2013-2019年，我国电视剧发行数量整体呈减少趋势。2018年以来，我国影视行业加强监管，限制娱乐性内容播出、提高网络平台内容审核标准，2019年，我国电视剧行业受到一定影响。据国家新闻出版广电总局统计数据显示，2019年，我国电视剧发行数量约为254部，同比下降21.4%。

3、游戏

近年来国内游戏市场销售规模不断壮大，2019年中国游戏销售收入为2330.2亿元，同比增长8.7%，受游戏版号审批暂停影响，2018年中国游戏市场销售规模增速较2017年有所下滑，2019年随着版号审批恢复略有回升。

4、广告

2019年国内广告行业受宏观经济影响，广告市场处于持续调整中，与2018年相比增速有所下滑，但广告经营额整体呈现增长态势，数据显示，2019年中国广告经营额达8674.28亿元，同比2018年增长8.5%。

文化传媒行业发展趋势与投资前景分析

未来传媒市场继续细分发展的趋势将同过去有所不同，在垂直化与专业化的基础上，"人格化"与"社群化"的细分模式将逐步开启。

譬如，在网络新闻阅读市场中，传统互联网的四大新闻门户网站格局已经多年未发生变化，移动互联网市场中腾讯新闻、今日头条、网易新闻为代表的第一梯队优势也较为明显。在垂直化、专业化的细分领域，很多企业经过了多年深耕，也积累了大量资源与优势。其中不乏汽车之家、易车网这样的汽车领域龙头企业，携程、去哪儿、途牛、艺龙这类专业的旅游资讯服务类企业，以及58同城这样的分类信息服务企业。

互联网时代网络渗透的越彻底就越能够捕获到那些非主流的长尾需求，技术能够拉近彼此的距离，将广大范围中相同个性化需求的用户聚集到一起，并形成足以赢利的商业模式。长尾的发掘在未来依然具有美好的前景，而垂直化与专业化的细分市场正是网络媒体对长尾市场的追逐。事实上近年来，传媒企业在大众化媒介产品的市场竞争中，市场格局都已经明朗。

短视频沉淀庞大流量，“两强”格局确立。短视频碎片化、去中心化的传播特点，满足了用户对内容娱乐和社交的多样化需求。根据 CNNIC 数据，截至 2021 年 12 月，短视频用户规模达到 9.34 亿，占整体网民比例达到90.5%，沉淀了庞大的流量。抖音系和快手系 APP 占据了绝大多数的短视频用户流量，行业双寡头格局已经确立。微信视频号背靠庞大的流量和熟人社交分享链接，是微信内容生态、商业变现的重要延伸。

短视频商业前景广阔，广告和直播电商是驱动关键。短视频主要以直播、广告和电商变现。短视频以其流量优势、多样化营销、卓越的算法效率，广告收入规模持续增长。2021 年互联网媒介广告收入中，短视频广告增速达到 31.5%，遥遥领先。直播电商升级了商品的展示方式，尤其加速了非标类商品的品效转化;优化供应体系，有望抢夺半确定性的消费需求。艾瑞咨询预估，2023 年直播电商市场规模有望接近 5 万亿。

内容直播品类丰富，内容营销产业趋向成熟。游戏/秀场/知识等内容直播持续丰富，但变现空间增量有限。围绕短视频、社交平台发展而来的内容营销产业正在趋向成熟。MCN 的管理和变现走向专业化和精细化;撮合代理平台提升了市场匹配效率;自媒体 DTC 营销服务价值凸显。重点推荐

快手科技(1024.HK)：快手是全球领先的短视频平台，普惠流量分配机制下，私域生态价值凸显，广告和电商变现闭环基本完善，商业化进程提速。采用分部估值和 PS 估值， 2022 年公司合理市值预估为 4404.5 亿港元。首次覆盖，给予买入评级。

天下秀(600556.SH)：天下秀帮助品牌和红人两端解决低效匹配问题;实现红人营销全链路覆盖，在产业资源上具有规模优势和高效联动性。采用 PE 估值，2022 年公司合理估值预计为 194.5 亿元。首次覆盖，给予买入评级。

乐享集团(6988.HK)：公司是国内领先的效果类自媒体营销服务商，顺应短视频发展趋势，与抖音/TikTok 深入合作，推进海内外直播电商业务。着重加强培育自有流量，打开盈利天花板。采用 PE 估值，公司 2022 年合理估值预计为 86.7 亿港元。首次覆盖，给予买入评级。

微博(9898.HK)：微博是国内月活用户最多、话题影响力最大的社交媒体平台，拥有图文、短视频、直播等多样化的内容形式和各类型垂类话题圈;以广告变现为主要收入。采用 PE 估值，公司 2022 年合理估值预计为 57.8 亿美元，折合 451.0 亿港元。首次覆盖，给予增持评级。

文化传媒概念龙头上市公司，供大家参考。

1、路通视信(300555)：文化传媒龙头。4月6日晚间复盘消息，路通视信5日内股价上涨2.25%，今年来涨幅下跌-12.56%，最新报8.44元，涨2.93%，市盈率为496.47。

公司以广电网络运营商宽带网络的建设和改造需求为导向，以“产品服务”的模式向广电网络运营商提供广电网络接入网综合解决方案;结合网络传输当前技术和光纤到户(FTTH)趋势，公司开发了适应主流技术路线的网络传输设备和数据通信产品，主要包括光放大器、光接收机、光发射机、光工作站、电放大器、光平台、反向光接收机、光开关、供电器、多功能光节点;EOC纯局端、多合一局端和终端产品;G/EPON设备(OLT、ONU)、家用光终端设备等及相关的解决方案。

2、掌阅科技(603533)：文化传媒龙头。4月6日消息，掌阅科技3日内股价上涨3.29%，最新报17.94元，涨1.87%，成交额1.39亿元。

掌阅科技股份有限公司的主营业务是互联网数字阅读服务及增值服务业务，主要产品或服务为数字阅读服务、内容增值服务、硬件增值服务、流量增值服务。

3、海伦钢琴(300329)：文化传媒龙头。4月6日晚间复盘消息，海伦钢琴收盘于8.04元，涨2.68%。今年来涨幅下跌-23.13%，总市值为20.33亿元。

同年，海伦钢琴荣膺国家文化产业示范基地。

文化传媒概念股其他的还有：

华数传媒：近5个交易日，华数传媒期间整体上涨5.67%，最高价为8.52元，最低价为7.93元，总市值上涨了8.89亿。

盛达资源：近5个交易日股价下跌1.99%，最高价为13.59元，总市值下跌了1.79亿。

湖北广电：回顾近5个交易日，湖北广电有4天上涨。期间整体上涨12.21%，最高价为10.96元，最低价为8.77元，总成交量13.91亿手。

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