明星基金经理名字开始品牌化？
前海开源提交多个申请
近日，记者从国家知识产权局商标局注意到，前海开源基金提交了多个商标注册申请，其中包括了“崔宸龙”这个名字。
从申请的类别来看，国际分类为36，主要涉及范围包括资本投资;基金投资;金融信息和咨询服务;保险承保;珠宝估价;不动产估价;担保;募集慈善基金;信托;典当。
对于该商标申请，前海开源基金表示：“公司出于对基金经理的保护，陆续为部分基金经理申请名字商标注册，以防有人恶意注册，损害公司、基金经理及基金份额持有人的利益。公司暂时未考虑用基金经理的名字商标作为品牌进行运作。”
从过往来看，将基金经理名字单独申请为商标的并不多见。《每日经济新闻》记者查阅了多家旗下拥有明星基金经理的公司，发现目前仅有睿远基金，将“陈光明”和“傅鹏博”两个名字作为商标申请。
基金公司陆续打造品牌
相比于将明星基金经理名字注册成商标，还有一些公司选择的是将招牌产品的名称注册成商标。比如富国基金，“天字号”产品中的富国天惠(161005)、富国天益(100020)等，名称基本上都申请了商标注册。还有睿远基金，除了注册了“陈光明”和“傅鹏博”，也注册了“睿远成长价值”。
不过整体来看，目前基金公司主要的商标注册方向还是分为两类：一类是与基金公司名称相关的商标，基本上基金公司都会进行注册，另一类主要是集中在与业务相关的品牌上。
特别是随着基金公司业务的不断延伸，基金公司陆续打造了不少子品牌，涉及基金公司的定投、指数、养老、营销等各个条线。比如中欧基金的“钱滚滚”、易方达基金的“易方达指数通”、广发基金的“GF EASY ETF”、华夏基金的“定投团”、富国基金的“富二姑娘”等。
另外，随着基金的持续破圈，很多领域之间的业务融合也更常见，其中可能也会涉及跨界的侵权，再加上当一个名称知名度越来越高之后，也经常会出现抢注的情况，因此基金公司对于商标越来越重视。
有基金业内人士就表示，近期的商标申请主要就是因为第三方公司对公司商标现状分析后，为排除各类侵权风险，提出的注册建议方案。
明星经理形象存在风险
对于基金经理的名字进行商标注册，如果只是从保护基金经理的角度考虑，确有一定的必要性，毕竟明星基金经理带来的流量还是显而易见的。
而流量的背后，也会让一些不法分子看到借“基”下蛋的机会——乱用或滥用明星基金经理形象，假借明星基金经理的名义，开设各种炒股群等。比如汇丰晋信今年就曾多次公告，有不法人员假借公司及陆彬等基金经理名义，借助QQ群等网络社交平台组织非法证券投资咨询业务。
但与此同时，对明星基金经理进行商标注册，也容易让人误以为是基金公司在“造星”。特别是对部分基金公司来说，明星基金经理的影响力还是非常大，往往依托一位明星基金经理就能取得规模和品牌的双丰收。比如，一说到中庚基金，可能就会想到丘栋荣;一说到信达澳亚基金，可能就能想到冯明远。
如果是“造星”的话，显然不是监管鼓励的方向。值得注意的是，今年4月，在证监会发布的《关于加快推进公募基金行业高质量发展的意见》中明确提出，要引导基金管理人构建团队化、平台化、一体化的投研体系，提高投研人员占比，完善投研人员梯队培养计划，做好投研能力的积累与传承，扭转过度依赖“明星基金经理”的发展模式。
另一方面，当一家基金公司过度依赖某一位明星基金经理时，也容易带来比较大的冲击，特别是当明星基金经理处于风口浪尖或离职时，其对于基金公司的负面影响可能会加倍放大。在过往也曾出现明星基金经理离职后，投资者纷纷赎回、基金公司规模迅速下降的情况。