818理财节今年打法有何不同
直播成理财节最重要活动方式
整体而言，2022年的券商理财节中，保留了不少往年的“经典节目”。如在理财产品让利方面，国泰君安(601211)“818理财节”期间推出8%+和4%+2款专享理财券;国联证券则在理财方面包含回馈客户专享8+%理财、新客权益(6.__% 14天期，5.__% 28天期)二选一等优惠活动。
但2022年的理财节，最有看点的是在直播逐渐成为老百姓(603883)生活的日常场景后，今年券商理财节的主阵地也随之扎根在了直播间。
8月1日，国泰君安818理财节正式启幕，开篇重磅节目“国泰君安华章30年”特别直播通过线上方式举行，国泰君安研究所所长黄燕铭携首席投顾、首席分析师和多位投研人士分享下半年投资理财策略，吸引了众多投资者参与，直播达到了500万播放量。 山西证券(002500)818则推出了“开播啦”直播专场，包含“每日投资课”和“Hello Z世代”两个栏目。其中，每日投资课集结11名资深投顾老师及资产配置专家线上分享;“Hello Z世代”则会在818当天全天不间断营业，聚焦国风、剧本杀、潮玩、美妆、动漫、露营等贴近年轻生活的主题，与Z世代面对面，用兴趣解锁投资理财新方式。
兴业证券则将于8月8日至8月21日期间将连续进行线上直播，涉及股票、基金投资等多方面理财知识，其中既有紧扣热点的中报业绩期选股思路，又有解密“K线的语言”“K线与金融行为学”等技术讲解。
而最重磅的直播一定放在8月18日当天，从各家券商目前的宣传来看，当天堪称券商“超级直播日”，且将有不少大咖基金经理倾情参与。
如近期长江证券(000783)发布的海报显示，将于2022年8月18日当天协同旗下子公司长江资管、长信基金及六家外部基金公司，以“对话投资大咖、畅聊财富密码”为主题，打造“818理财节·超级直播日”活动。本次活动将邀请14位业内基金大咖，从2022年8月18日9时到17时开展长达8小时精彩连播，传递“科学投资、专业理财”的投资理念，助力投资者轻松学理财。
竞赛互动 增强众多投资者的参与感
近年来，竞赛互动是券商激发投资者参与愿望、并引导投资者体验理财服务的重要窗口。借助理财节，各大券商相关竞赛单元或是开幕、或是进入高潮期，吸引了众多投资者关注。
国金证券相关人士表示，国金证券(600109)每年在818期间，都会推出国金造富节活动。2022年国金造富节以“全力以富”为主题，期待投资者通过体验国金证券的优势服务、增值服务来提升财富管理服务体验。
其中，在竞赛互动上，本届国金造富节联合众多基金公司，重点推出了基金实盘大赛，目前已经开放报名，8月18日正式开赛，比赛将持续到11月30日。本次基金实盘大赛的奖品价值超30万元，不仅有智慧家居礼包、华为全家桶等奖品，也有国金财富服务礼包等增值服务奖品。比赛设置总榜、月榜、周榜等排名，让投资者在不同榜单中发现自己的优势与短板，激发精进自身投资能力的欲望。同时，今年的国金造富节还设置了模拟理财大赛、ETF实盘赛环节，让新锐投资者和ETF基金投资者，也可以通过多种活动方式参与体验理财，体验国金证券高品质的理财服务。
8月8日，招商证券(600999)在其官方微信小程序“财富+”推出“财富88与‘礼’共见证”司庆专题活动，拉开今年“818理财节”的序幕。
而在8月18日当天，招商证券将在自有APP及微信生态同步上线“牛牛杯ETF实盘大赛”活动，结合ETF基金投教知识有奖问答、ETF基金直播等众多子活动，大赛预计持续2个月，旨在通过本次活动，提高客户对ETF投资工具的理解与参与感。
华宝证券今年理财节活动主题为“818理财节，有财有礼”。华宝证券电子商务部负责人透露，其中“有礼”模块重点推出“智投杯”模拟理财大赛，本次模拟大赛除传统股票赛区外，还特意增设了ETF赛区，ETF赛区作为本期理财节的重要环节之一跟理财节同步火热开启。模拟大赛旨在通过趣味性的模拟比赛，提升投资者交易水平，帮助投资者认知交易风险。本次模拟大赛还准备了丰富奖品，如大疆无人机、筋膜枪、京东卡等奖品，进一步提升客户参与理财活动的热情。
投教活动 寓教于乐，带来新气象
投资者教育是历年理财节的重头戏。今年的券商理财节也为投资者提供了众多寓教于乐、内容丰富的投教活动。
虽然818理财节迎来了第六个举办年度，但作为新晋券商，华兴证券今年首次参与8.18理财节，也带来了投资者教育方面的新气象。
华兴证券相关人士指出，投教是用户服务的重要组成部分，不仅承载着帮助用户理解金融产品和服务、提高理财能力的重要意义，也是券商与用户建立连接的窗口。
华兴投教有“智能化”“分层投教”两大特色，一方面透过自研的智能化用户行为识别，将投教融入产品和业务策略的设计理念之中;华兴证券在APP用户链路上嵌入投教小知识视频、在关键页面上嵌入智能客服，并可识别用户的潜在疑问，进行针对性回答。另一方面华兴证券在APP内容运营中，通过热点解读、互动问答、专栏文章，将投教内容分解为不同角度、不同深度的文字和音视频内容，向不同理财分层的客户定向传播，以提高用户对投教内容的接受度，真正收获投资知识和能力的提升。
广发证券则通过广发‘投顾星球'生产寓教于乐投教短视频，同时特别推出‘ETF猜涨跌'活动，以‘视频化'‘游戏化'的方式开展Z世代投教工作。对于有专业需求的客户，理财节力邀集团内专业大咖开展直播教学，例如邀请广发基金指数投资部负责人罗国庆连线广发证券(000776)首席投顾，通过线上互动的方式，为客户普及‘网格交易'等专业工具的投资方法与使用技巧。