互联网巨头不断加码跨境
拼多多出海受关注
2022年以来，拼多多、阿里、字节跳动等不断加码海外电商布局，其中以拼多多的一系列动作最受业内关注。
9月1日，拼多多旗下跨境电商出海平台Temu上线北美市场，该平台拥有女装、珠宝首饰、鞋包、婴儿用品、电子产品、办公用品等十多个品类。此后，拼多多又宣布正式启动“2022多多出海扶持计划”，该计划将投入百亿资源包，首期打造100个出海品牌，扶持1万家制造企业直连海外市场。
自上线以来，Temu在美国的下载量持续攀升。据业内统计，11月以来，Temu的单日下载量已在10万以上;Temu的日均GMV(商品交易总额)规模近期也已达到150万美元。截至目前，Temu已夺得美国购物类APP下载榜榜首。
在业内看来，拼多多对旗下跨境电商出海平台Temu的投入上不可谓不大。近日，拼多多发布三季度财报，三季度实现营收355亿元，同比增长65%;净利润为105.8亿元，同比增长了546%。不过，该公司本季度销售和市场费用大增40%至140.5亿元。而营销费用的大增被市场视为与其对Temu的投入有关，包括后者上线后一系列的促销和补贴。
在近期的三季度财报电话会上，拼多多董事长兼CEO陈磊也提到了最新布局的海外电商业务，他表示，“国际业务对于拼多多整个团队是新的探索，目前还在初期摸索阶段，整个过程会充满挑战，他们会保持耐心，创造长期价值。”
“拼多多的低价打法在国内已经被验证了，现在是复制到海外。虽然Temu刚推出，但从最近数据看表现很好，包括市场反应也看好。而且，拼多多本身就具有财力、物力、人力，相比其他企业有一定优势。”网经社电子商务研究中心跨境电商部主任、高级分析师张周平直言。
互联网巨头加码
实际上，拼多多只是中国头部互联网平台近期加码海外市场的一个缩影。
今年9月，字节跳动上线了新的快时尚独立站If Yooou，该品牌是一家集女装、配饰、家居用品于一体的国际DTC时尚生活网站，这也被业内视为字节跳动再次加码跨境电商业务。
另一方面，TikTok的一系列动作也备受业内关注。字节跳动方面对证券时报记者表示，2021年，国际电商的TikTok Shop产品进入了印尼、英国市场。2022年2月以来，在马来西亚、泰国、越南、菲律宾和新加坡等五个东南亚国家，相继推出了本地电商和跨境电商解决方案。此外，公司在国际电商已上线的地区，收获了商家、创作者和社区的显著增长。
“近期，国际电商成功发起双11大促，其中，印尼作为国际电商入局东南亚中的第一站，在本次双11活动中表现突出。仅11月11日当天，直播GMV增长达408%;高曝光率下，订单增长率达169%。”字节跳动方面表示。
不断增资布局东南亚市场的老牌电商巨头阿里近期也动作频频，并把业务“触角”伸向了欧洲市场。2022年9月，阿里再向东南亚部门增资9.125亿美元，今年对Lazada的投资已达13亿美元。11月底，阿里在西班牙推出新的出海平台Miravia。
从最新的财报看，阿里出海的国际业务表现积极稳健。11月17日晚，阿里巴巴集团公布2023财年第二季度(2022年第三季度)财报。该季度，阿里国际商业分部实现收入157.47亿元，同比增长4%。对此来看，中国商业分部本季度实现营收1354.31亿元，同比小幅下滑0.51%，收入增速持续低迷。
具体来看，该季度阿里国际零售部分整体收入为107.38亿元，同比增长3%。其中，在土耳其和中东市场，Trendyol订单同比增长超过65%，增速继续扩大;在东南亚市场，Lazada的亏损继续收窄25%;国际批发商业收入为50.09亿元，同比增长6%。此外，阿里旗下菜鸟持续拓展国际物流基建。截至2022年10月，菜鸟新增2个国际分拣中心投入使用，其在全球的分拣中心已增至12个。
垂直头部电商唯品会在业绩稳步增长的背景下，对入局海外市场也有所动作。今年9月22日，专注日用百货品牌出海的跨境电商项目Qpendo获得了来自北海唯品会的战略融资，这也被业内视为唯品会再度寻求出海机会。
11月24日，唯品会发布2022年第三季度财报显示，当季实现净营收216亿元;Non-GAAP净利润16亿元，同比增长55%;超级VIP活跃用户数同比增长21%，对线上净GMV贡献占比达40%。
政策支持不断
值得注意的是，国内电商巨头出海再次成为热潮，受到多重因素的催化。首先，国内政策的推动，让电商出海持续享受红利。
11月24日，国务院发布批复，同意在廊坊等33个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区。此次扩围后，我国跨境电子商务综合试验区数量达到165个，覆盖31个省份，这也被业内视为跨境电商领域再迎政策利好，头部平台海外电商有望加速拓展。
在张周平看来，跨境电商综试区利好电商平台出海，从政策上扶持跨境电商行业的发展。截至目前，国家批准设立了七批共165个跨境电商综试区，对跨境电商的扶持力度很大。
“国家对电商平台出海发展的总体政策是支持的，电商出海也有利于推动国内国外双循环经济的发展。而增加电子商务综合试验区，也是为了让跨境电商带动区域经济发展，将区域中的特色商品和服务销往国外，同时通过多点试点的方式，来提高跨境电商出海的便利性。”盘和林对记者表示。
东方证券近期的研报也显示，国内外政策优渥，是电商平台出海的一大逻辑。国内方面，自2013年至今，国家不断出台跨境电商相关支持政策，最具代表性的是在全国范围内设立跨境电商综合试验区，在税收减免、通关便利方面给予企业充分支持。海外主流电商市场，也对电商出海企业提供相对宽松的税收环境。
从行业情况看，流量红利的逐渐消失是电商平台加速海外布局的一大背景。中信证券研报显示，截至2021年底，阿里巴巴、拼多多、京东活跃消费者分别达到8.82亿人、8.70亿人和5.70亿人，渗透率达到62.4%、61.5%和40.3%。对比来看，中国线上消费渗透率领先大部分主要消费市场，海外仍有提升空间成为业内共识。
另一方面，在互联网流量红利逐渐退去的背景下，电商平台的获客成本也不断飙升。今年3月，亿欧智库发布的数据显示，阿里2021财年获客成本为477元，相比2020财年提升近2倍，达到近4年来最高点，而拼多多获客成本为578元，京东为384元，均处于高位。
在国内电商竞争加剧的背景下，北美、东南亚等海外市场正在释放巨大的潜力成为共识。
艾瑞咨询此前数据显示，2020年北美线上零售渗透率从2019年的10.7%提升至14%。以北美为目标国的中国跨境出口零售电商，预计2019年~2022年复合增长率将达31.3%，达到7479亿元规模。
9月23日，TikTok for Business联合第三方调研机构德勤发布白皮书，预计未来五年全球电商市场将保持12%的年增长率，渗透率稳步攀升，长期趋势向好。分区域来看，欧洲、北美、日韩澳等成熟市场的电商零售规模占全球整体59%，多元电商渠道带来新的增长机遇，东南亚、中东、拉美等新兴市场同样具有高潜力。
在盘和林看来，电商平台出海的成功还受益于我国强大的制造业。“我国产品制造的供应链完整度高，中国制造性价比高，这就使得中国产品在跨境贸易中占据优势地位，有竞争力。因此，跨境电商能够通过性价比来占领海外市场。中国电商出海初期要走性价比的路线，依托中国制造的能力来占据市场份额，但在未来，中国电商要逐渐从性价比为核心的模式中走出来，逐渐走向品牌口碑，完善售后并走向中高端。”