阿凡达2能提振电影市场吗
阿凡达2能提振电影市场吗?
据猫眼专业版公布的数据，截止到12月22日，《阿凡达2》在中国内地的累计票房达到5.11亿元。在口碑方面，截至12月22日，《阿凡达2》目前的豆瓣评分为8.1，猫眼9.2分。但是值得注意的是，《阿凡达2》的票房增长速度已经慢下来了。这对于导演卡梅隆和出品公司迪士尼(NYSE：DIS)来说并不理想，迪士尼公司甚至公开表示“这一结果令人失望”。
不过，这部被影业人称为“救市之作”的作品，虽无当年《阿凡达》的爆发力，但依旧带动了低迷的电影市场。上映后，黄金场次占比84.2%，上座率6%。分析人士认为，《阿凡达2》的票房影响估计会持续至2023年春节档。
猫眼研究院分析师刘振飞在接受《中国经营报》记者采访时表示，《阿凡达2》的上映，对于市场整体来说，激活的作用大于“洗牌”。虽然票房成绩暂时不理想，但对于行业信心的恢复仍有一定的提振作用。12月16日全国影业大盘自今年国庆档后再度突破1亿元关口、全国影院在《阿凡达2》上映首周末连续保持1万家以上的营业状态，这对于后续热门影片的陆续上映无疑打开了局面。
卡梅隆特效失灵?
卡梅隆并非高产导演，从业至今仅导演过8部电影，其中绝大部分都创造了不俗的成绩，其中如《泰坦尼克号》《阿凡达》在实现票房口碑双丰收的同时，也创下了当时的票房纪录。卡梅隆自此也成为了各大影视公司公认的票房保障。
但从目前来看，卡梅隆在《阿凡达2》上却遭遇了滑铁卢。中国内地的票房达到1亿元仅用1天的时间，但从4亿元上升到5亿元却耗时三天，《阿凡达2》当下的票房上升速度恐怕很难让电影发行方及电影院满意。
此前业界预计《阿凡达2》在中国内地的票房最高可达30亿~40亿元，但上映不到一周，猫眼专业版便下调了《阿凡达2》的票房预期，从此前的30亿元降至10亿元。对于分账模式引进的进口电影来说，发行方中影、华夏的票房分成大概在15.5%，另外还有2.5%的中数代理费，其余占可分账票房的57%由放映方即各地影院所有。若按照目前票房的预测，放映方仅能拿到5.7亿元的分账票房。
不仅中国内地票房失利，《阿凡达2》全球票房也不乐观，在全球上映首周的票房为4.35亿美元，表现不及预期，目前的总票房数据也不过5.5亿美元。
据外媒报道，《阿凡达2》的制作成本约4亿美元，按照电影行业“一部电影想要回本需要取得至少三倍于成本的票房”的行业规律，《阿凡达2》目前的票房距离盈亏平衡仍有不少的路要走，从目前的成绩来看，迪士尼很难收回投资。卡梅隆在早前的采访中表示：“《阿凡达2》是电影史上最糟糕的商业案例，因为太花钱了。”此外，他还坦言，《阿凡达2》必须是历史上票房第三或第四高的电影(北美8亿美元、全球20亿美元左右)才能达到收支平衡，要盈利则需要赚更多。而历史上在全球斩获20亿美元以上的仅有《阿凡达》《复仇者联盟4》《泰坦尼克号》《星球大战7》《复仇者联盟3》五部电影，这其中有两部都是詹姆斯·卡梅隆导演的作品。
受《阿凡达2》票房拖累，迪士尼的股价在最近一周持续走低，一周内的跌幅近4%，创自2020年3月美股4次熔断以来的新低，最新市值为1585亿美元。
刘振飞表示，《阿凡达》系列第一部于2021年在国内重映时，猫眼平台开画评分为9.1分，后续不断上涨至9.4分;而今年的《阿凡达2》上映首日，取得猫眼开画评分9.3分的不俗表现，但首周末过后降至9.2分，呈下降之势，可以看出《阿凡达2》影片本身的内容质量与观众预期存在一定差距。观众对于影片的制作水平大多给予充分肯定，但对于影片的剧作方面提出了一定的质疑。如“故事情节糟糕得一塌糊涂，很老套”“角色集体没有智商，只有自我感动”等吐槽评论在豆瓣、猫眼等影评平台随处可见。
打开长尾效应红利
虽然票房成绩不理想，但《阿凡达2》却带动了中国内地电影市场的回暖。
刘振飞表示，进入12月以来，中国内地影院营业率持续回升，到12月16日《阿凡达2》上映首周末，全国影院营业数量连续两天突破1万家，营业率自国庆档后再次回升至80%以上。全国票房也在《阿凡达2》上映之后，也是国庆档结束之后再度突破1亿元大关。
公开资料显示，在《阿凡达2》上映的次周末，电影《想见你》就将上映，定档首日猫眼想看新增突破10万大关，成为猫眼平台历史上第五部单日想看过十万的电影(此前四部是《复仇者联盟4》20.4万、《长津湖之水门桥》13万、《少年的你》11.5万、《唐人街探案3》10.4万);同时由大鹏、李雪琴、马丽等主演的跨年喜剧《保你平安》也将在圣诞档开启全国范围内的大规模点映;在之后的元旦档，由常远、李嘉琪、王成思等主演的贺岁喜剧《绝望主夫》也将登场。可以说自《阿凡达2》上映之后，《想见你》《保你平安》《绝望主夫》等影片的轮番上阵，延续了年终岁末每周都有热门电影的良好势头，预计影院也将在12月的下半月迎来持续的观影热潮。
刘振飞表示，《阿凡达2》于12月16日在中国内地电影市场正式上映，首日占据全国80%的排片、票房占比更是高达98%，对于市场同期在映的《航海王：红发歌姬》《名侦探柯南：万圣节的新娘》《扫黑行动》等影片来说，一定是巨大的冲击。不过好在最新上映的《航海王》在《阿凡达2》公映之际已上映半个月、累计票房1.41亿元，已达预测总票房的92%，此外，《名侦探柯南》《扫黑行动》等影片更是计划将上映时间拉长至一个月。
根据相关数据可以看到，目前影院的营业情况仍受到新冠疫情的影响。猫眼专业版数据显示，从全国各地区的票房表现来看，华北、华中、东北等地区的票房占比低于正常水平，这对影片的票房产生了部分地区滞后的效应，说明北方及中部地区受新冠疫情影响较大。刘振飞认为，随着时间的推移，这几个地区的线下娱乐消费意愿也将迎来好转。
招商证券(13.100, 0.03, 0.23%)研报显示，随着后续更多城市的疫情管控措施优化，终端影院营业率或进一步抬升，供给受限问题将持续缓解。此时优质内容如《流浪地球2》待上线，观众观影需求重燃叠加影院营业率回升，票房困境反转逻辑趋于明朗。展望明年，国内电影市场拥有多部重点影片储备，有望进一步助推行业复苏。
可以说，《阿凡达2》点燃了电影行业恢复的希望，而随着一个月后春节档的到来，电影业的恢复或许将加速。春节档方面，目前只有《流浪地球2》高调宣布参与春节档的角逐。在近日的媒体采访中，博纳影业(11.710, 0.50, 4.46%)CEO于冬就表示在准备明年春节档，外界推测从今年国庆档撤档的《无名》最有可能参与角逐2023年春节档。此外，欢喜传媒主控的张艺谋新作《满江红》、万达电影(14.520, 0.54, 3.86%)的《唐人街探案4》等也被传出将在2023年春节档上映。