劳斯莱斯创百年史上最高销售纪录
劳斯莱斯创百年史上最高销售纪录
从地区来看，美国、大中华区和欧洲市场引领了全球销量。其中，美国仍旧是该品牌最大的单一市场。据路透社报道，劳斯莱斯表示，美国市场销量约占35%。
不过，其全球第二大市场——大中华区的销量出现下滑。劳斯莱斯称，在上海、北京、杭州和深圳等城市取得的巨大成功支持了大中华区“均衡的销售情况”，但与2021年创纪录的业绩相比，销量出现“个位数下降”，但这可能会被其他地区销售额的增长所抵消。
在欧洲，劳斯莱斯2022年的销量创下了新高，其中，英国和德国等单独市场也创下销售纪录。
劳斯莱斯提到，亚太地区在劳斯莱斯全球版图中发挥着重要作用，2022年，该地区销量增长强劲。其中，韩国市场销量在过去两年显著增长，这表明韩国有潜力在不久的将来成为劳斯莱斯在亚太地区的领先市场。
劳斯莱斯在其新闻稿中称，“作为真正的奢侈品牌，销量并不是品牌成功的主要衡量标准，劳斯莱斯不是、也永远不会成为量产制造商。”
值得一提的是，劳斯莱斯旗下Bespoke高级定制业务量也达到品牌创立118年以来的巅峰，平均每位客户愿意支付约50万欧元进行专属定制。作为一家奢侈品牌，劳斯莱斯以利润而非销量为主要导向，独特性与稀有性对其而言至关重要。
劳斯莱斯方面表示，其市场需求仍旧强劲。劳斯莱斯首席执行官Torsten Müller-Ötvös对路透社表示，“我们所有型号的订单一直延续到2023年……我们没有看到订单有任何放缓。”
据悉，劳斯莱斯计划于2030年实现全面电动化，劳斯莱斯表示旗下全球首款超豪华电动超级轿跑车劳斯莱斯Spectre的订单量已经超出公司预期，将于2023年第四季度开启交付。
劳斯莱斯于1906年成立于英国，公司创始人为Frederick Henry Royce(亨利·莱斯)和Charles Stewart Rolls(查理·劳斯)，20世纪50年代，劳斯莱斯开始了与皇室家族的长期合作，令劳斯莱斯作为身份的象征大受追捧。20世纪90年代，劳斯莱斯被宝马集团收购。
全球各区业务表现
2022年，劳斯莱斯几乎所有地区销量均实现增长，其中，中东、亚太、美国和欧洲市场销量同比增长尤为强劲。
美国再次成为劳斯莱斯最大的单一市场，新增的首次购车客户主要来自于新一代的年轻美国企业家、财富创造者与就业机会创造者。
作为全球第二大市场，大中华区对劳斯莱斯仍具有至关重要的战略意义。劳斯莱斯在上海、北京取得了巨大的成功，而杭州、深圳等“新一线”城市同样成绩斐然。虽2022年销量受持续不利因素影响，但与2021年创纪录的销量相比，仅同比出现个位数差异。
尽管面临严重的地缘政治挑战，劳斯莱斯汽车2022年在欧洲的销量仍创历史新高。英国、德国等多个市场刷新了销量纪录。
中东市场领衔了劳斯莱斯Bespoke高级定制业务，特别呈现出极为广泛和个性化的定制需求。2022年，劳斯莱斯在迪拜开设了受邀客户专享的专属定制中心，这也是古德伍德以外的首家专属定制中心，通过实体世界与数字技术的融合，令劳斯莱斯之家更为贴近当地客户。继迪拜之后，更多的劳斯莱斯专属定制中心将在今后数月和数年内陆续开设。
亚太地区在劳斯莱斯全球版图中发挥着重要作用。2022年，该地区销量增长强劲。在日本，越来越多的新一代成功企业家选择劳斯莱斯汽车，而韩国市场销量在过去两年显著增长，表明韩国有潜力在不久的将来成为劳斯莱斯在亚太地区领先的市场之一。
劳斯莱斯之家迎来成立20周年纪念
值得一提的是，劳斯莱斯汽车为当地与整个英国经济做出了重要贡献。
古德伍德劳斯莱斯之家，在2022年一年内新增了150多个工作岗位。来自超过50个国家的2500多名员工在此工作。劳斯莱斯总部同时也是英国培训和培养高技能工匠、工程师和创意人员的重要中心。另外，劳斯莱斯每年还为百余名学徒、培训生及数量相当的实习生提供支持。
劳斯莱斯之家于2023年迎来成立20周年纪念，这里也是全球唯一设计与制造劳斯莱斯汽车的地点，每辆劳斯莱斯车型均依据客户订单和Bespoke高级定制的个性化设计和制造。劳斯莱斯已在现有区域东侧收购土地，以扩建、更新和升级设备，进一步提高Bespoke高级定制的容量和能力。
劳斯莱斯汽车首席执行官托斯顿·穆勒·乌特弗斯先生总结道：“在纪念古德伍德劳斯莱斯之家成立20周年之际，这些喜人成果证实了劳斯莱斯汽车不愧为一家成功且卓越的英国品牌。我们的业务建立在极其坚实的基础之上，确认订单已深入延展至2023年。虽然受到全球挑战与经济下行影响，但得益于均衡的全球销售策略，我们对2023年继续强劲表现持谨慎乐观态度。如果没有古德伍德及全球各区域才华卓越团队的努力，没有劳斯莱斯全球大家庭成员的辛勤付出，这一切都不可能实现。”
从以往仅能提供单一车型幻影、每日仅生产一辆车，到今日实现创纪录销量，劳斯莱斯这一转变是遵循可持续增长、严谨管理与规划、品牌成功重塑这一长期战略的成果。特别是过去十年中，劳斯莱斯专注品牌和产品阵容的年轻化与持续改进，以满足客户不断变化的需求、品味与流行趋势。并保持了品牌固有的独特性与稀有性。