智能手机遇冷折叠屏手机市场多大

折叠屏手机，迎来小阳春

去年四季度以来，有几个数据和现象，让人有意识地开始留意前期一直不温不火的折叠屏手机。

数据层面，根据IDC发布的报告，2022年第四季度，中国折叠屏产品单季出货量超过110万台，再创新高。去年全年出货量近330万台，同比增长118%。

在传统消费旺季的春节期间，上海证券报记者随机走访调研了苹果、华为、三星等品牌在上海的专卖店，发现折叠屏手机、智能手表成为假期消费新亮点。

三星品牌销售员在接受采访时表示，春节假期门店营业额大幅提升，每天都能卖出两三部折叠屏手机，ZFlip4掌心折叠(小屏)更受青睐。记者在华为某专卖店看到，大折叠屏手机已经只剩黑色的那一款。

近几年，折叠屏成了手机品牌商重点推广的对象，被摆在台面上“大肆宣传”!

折叠屏想卖得好，得从节目赞助开始。今年春晚，除了核心赞助商酒企以外，华为智能手机也成了当晚最忙的“道具”。

其中，华为高端旗舰折叠屏手机更是成了女演员们的最爱，在多个节目里亮相，孙茜和杨紫打电话时用的华为Pocket S，马丽用的华为Mate Xs 2，宣传重视程度可见一斑。

手机品牌商热爱冠名综艺节目这事儿，已经不稀奇。好的综艺具有很高人气及社会舆论度，“有心”植入的广告，依然能给品牌带来天量的曝光。操作思路就是：直接把主推型号和节目挂钩。

不过，如今对于很多成熟的大品牌，已经不满足于节目里，主持人刻意而为之的几秒台词的曝光，而是通过内容化与场景化，让品牌与综艺内容深度融合，传递品牌价值、塑造品牌角色。

比如：2021年，三星连续冠名了多部热播综艺节目。在冠名浙江卫视《追星星的人》时主推横向折叠屏手机Galaxy Z Fold2，湖南卫视《披荆斩棘的哥哥》节目中，选手使用的手机都是Galaxy Z Flip3。

被称为“双机”组合的OPPO和vivo在综艺赞助里更是“挥金如土”。

在生活方式平台小红书上，折叠屏相关的笔记已达6万多条，博主们开始讨论着折叠屏的好与不好。

折叠屏，智能手机的新复利?

从市场渗透率来看，折叠屏手机仍然是广阔天地，大有作为!

第三方机构Omdia表示，当前折叠屏手机的渗透率仅有1%。预计到2026年全球折叠屏智能手机出货将达到6100万台，2021—2026年年均复合增速达46.6%。

时间聚焦回今年，根据知名市场调研机构Counterpoint Research的报告，预计2023财年全球折叠智能手机出货量将同比增长52%，达到2270万部。

折叠屏手机目前能够在市场上有一席之地，取决于两点：智能手机的创新、手机高端化的尝试。

能够推动终端市场产品呈现出几何倍增长，从而带动经济增长的，绝大多数是由新技术驱动才能完成。

智能手机普及多年以来，创新的探索一直没有停止。至少目前看来，折叠屏的成型，是对传统智能手机的一次创新，也是延续智能手机复利的一种可行性途径。

进一步来说，全球智能手机的赛道里，高端手机已经被苹果牢牢占据，折叠屏手机成了安卓品牌借助与苹果的创新时间差，强化高端机的市场竞争力，进一步推升产品定价区间、推动品牌高端化进程的差异化竞争抓手。

市场空间是很大，折叠屏手机的接受度能否按照机构的预期来走，主要由技术跟得上、价格下得来两大因素的配合。

结语

折叠屏手机的市场空间，着实让人垂涎三尺。但在真实商业世界中，数据绘出来的线条，并非线性上升，所以不能简单用一句市场广阔解释所有。

根据前文提到的有关折叠屏市场渗透率的说法，虽说第三方机构Omdia预计，2026年折叠屏手机的出货量能超6000万台，但后半句是，届时渗透率也只有3.6%。

折叠屏手机最终是否只是昙花一现，由手机厂商对于技术的持续探索、商品的推广力度等息息相关，这一切最终决定了消费者的接受度。